白酒的超高端之战将不可避免

白酒的超高端之战已经在2019新年悄然打响。

日前，方水晶发布两款超高端新品，其中，新品水晶猪装是公司打造的第一款生肖酒，销售6000瓶，售价2399元/瓶，金狮装，春节收藏大师升级版，卖9999瓶，售价1088元/瓶。

这是方水晶抢占超高端和高端市场的一个剪影就在一年前，在超高端领域写下一笔的方水晶重启高端产品崔静，售价1699元，是天妃茅台的标杆

日前，澳大利亚网球公开赛正式拉开帷幕作为泸州老窖股份有限公司的赞助商，现场售出全球限量1573套，售价1573美元的国窖1573酒澳网冠军版除了稀缺性，每个盒子都有定制的专属号，还拥有很多创新和国际化的元素，具有极高的收藏价值

在第22届1218共建共享大会上，五粮液公司发布了超高端产品51五粮液，以有限的作坊，坑和工匠为标准五粮液本身就是高端白酒的代表，而501五粮液瞄准的是高端的超高端

五粮液集团即将突破1000亿，公司拿出了核心品牌资产明代51坊窖池，推出超高端定位的51五粮液当然，产品定位有更深远的考虑

近两年，在茅台等高端白酒的带动下，超高端白酒又热闹起来重启从大小企业推出的生肖酒到相关名酒企业，黄金十年，在超高端产品中热闹的超高端未必能带来更大的市场份额，但伴随着消费升级和新中产阶级的扩大，通过新产品实现更大的品牌提升才是目的

明白了这件事，那么，各大企业也要清楚，超高端白酒的打造不能被鼓励，更不能短期追求业绩指标，让其在健康的环境中一步步成长，培养市场潜力才是王道。

超越超高端，高端成为名酒角力的核心战场天妃茅台，普通五粮液，国窖1573，青花郎酒，梦之蓝middot手工课等，在Head 优势高端白酒品牌试图重构秩序

2019年，经典版，通用预计第二季度停产，升级版通用将于6月上市这种说法意味着超大型单品通用2019年将冲击一个全新的重量级可以看出，五粮液正在试图重塑高端产品的价值体系根据消息显示，的升级版，通用包装将采用可回收的环保材料，在酒体方面，将全面提升产品品质根据消息显示，酒质将很可能高于目前零售价1399元/瓶的胶北牌五粮液

这种做法可能对五粮液高端势能的释放有很大帮助另外，的升级版，通用将继续作为公司的核心产品，与五粮液1618，焦北牌五粮液，39度五粮液等产品一起完成五粮液产品矩阵结构升级通用上市后将全面采用扫码积分制，实行精细化，数字化管控，逐步实行利润分成

2019年显然已经成为泸州老窖股份高端白酒的冲刺年，从2017年营收重回百亿阵营，到2019年单品试图破百亿，正在加速发展的泸州老窖股份公司已经准备好一展雄风。

毫无疑问，2019年，高端白酒阵营会很热闹伴随着茅台一骑绝尘，乌普升级版上市，国窖1573冲刺100亿元的时候，留给其他高端白酒的空间已经不多了同时，高端白酒总量不变，各路名酒企业竞相角逐，势必挤压区域龙头的高端产品

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