易拉罐葡萄酒在美国销售额大增能否成为中国市场新风向？

据外媒报道，2017年易拉罐葡萄酒在美国的销量增长了125.2%。

罐头酒在美国流行的原因是什么这股风以后会吹到中国吗

2017年，易拉罐葡萄酒在美国的销量增长了125.2%，今年7月，再次增长了42%。

最近几天，海外美食媒体外卖发表了一篇名为《罐酒性能上升，能让你宿醉》的文章福布斯数据显示，2017年6月，美国盒装葡萄酒销量同比增长7%，罐装葡萄酒销量同比增长43%，而2018年6月美国葡萄酒零售总额仅与去年6月持平

据《今日美国》杂志报道，尼尔森指出，2017年罐装葡萄酒的销售额同比增长125.2%，从2016年的640万美元增长到1450万美元。

为什么酒能越来越受欢迎文章称，资讯类APP Quartz指出了以下原因:第一，易拉罐让人们更容易进入葡萄酒世界，一个侍酒师认为喝易拉罐不会有太多传统的葡萄酒礼仪和太高的门槛其次，便携性是罐头酒受欢迎的重要原因，尤其是在游泳池这样易碎的玻璃瓶会被禁止的地方另外，很多人都经历过没有开瓶器打不开玻璃瓶酒的尴尬

文章指出，现在的罐酒厂商已经把产品放到了线上线下的各个终端上，很多不同价位，不同品种的产品吸引了一大群粉丝。

缺点:开瓶时需要快速饮用。

但本文认为，罐装酒也有一些缺点:罐装酒很难密封，一旦开了一瓶罐装酒，就必须全部喝光如果是一些对温度敏感的酒，比如白葡萄酒或起泡酒，你可能需要比瓶装酒喝得更快还好主流的罐酒是375ml或者12oz而750ml瓶装酒的高脚罐酒就更让人摸不着头脑了面对这种酒，最好的办法就是赶紧开罐和朋友分享，避免一个小时内自己狂饮几杯

出现这种问题，WBO认为这是因为美国的中低档葡萄酒更多地使用螺旋盖对于很多不是特别注重酒质的普通消费者来说，喝完第二天继续喝瓶盖还是可以接受的

但即便如此，也阻挡不了美国人在泳池派对和户外旅行时对罐装葡萄酒的热情开瓶需要喝光的客观条件，也可能从另一个方面促进了罐装酒的销售

罐酒在中国5年内不会有机会吗。

众所周知，中国人更了解来自欧美的葡萄酒那么，易拉罐酒在美国销量激增43%会很快影响到中国市场吗

对此，WBO询问了韩凯起泡酒集团在中国的代表顾宇平，他销售的是罐装酒，但他告诉WBO，罐装酒在中国市场的销售已经停止。

谈及原因，他指出:罐酒保质期短，主要用于轻松的场合，但中国人还没有天天喝酒的习惯，更多的时候是在餐桌和宴会上喝这个和美国差不多

顾玉萍认为:罐酒在中国五年内不可能有好的表现。

位于福建中国葡萄酒市场前沿的厦门丰德酒业总经理吴也表示，他目前在福建没有看到类似的趋势。

Can wine在中国市场还是太超前了现在福建的酒只是从商务宴请扩展到了民间宴请在美国这样的市场，年轻人觉得聚会时带罐酒很方便更重要的是，美国人对酒的消费观念和我们还是很不一样的前者一般不认为喝酒和面子有关系

年轻人是有机会的，但是推广需要注重营造氛围。

换句话说，易拉罐酒应该在中国推广，更多的应该是针对家庭消费。

过去两年一直在研究家庭消费的嘉庭酒窖创始人张太平指出，罐装葡萄酒未来应该会受到中国年轻人的欢迎，因为年轻人并不太在乎对葡萄酒的传统认知，而是更关注产品本身是否有吸引力。

现在中国年轻人的葡萄酒消费场景和消费模式一直在改变很多年轻人的聚会，一个人拿着一小瓶酒，居然会用吸管喝这在以前是不可想象的张太平说，所以，也许有一天，因为一个事件，罐酒会像预调酒一样在中国流行起来

如何推广罐酒张太平指出:首先，我们必须从年轻人开始，我们必须以超越产品本身的方式进行推广更多的是展示一种生活方式，一种让大家觉得很酷，想去尝试的感觉

值得注意的是，易拉罐的包装更加实用有必要研究这种实际场景如何以富有感染力和共鸣的方式展现出来张太平说，对于酒商来说，罐装可以更好的解决物流问题不仅每瓶运输成本低，还能大大降低破损率

张太平·WBO描述了这样一种有市场潜力的罐装酒，其适用场景:小瓶，20—40元/罐，好看，好喝，知名，物美价廉主要用于年轻人的日常饮酒，包括聚会，郊游，或者独自在家，与家人朋友，一切轻松的场景都可以使用

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