进口葡萄酒在华竞争白热化

伴随着中国葡萄酒市场的日趋成熟，越来越多的进口葡萄酒涌入中国市场分一杯羹《今日北京商报》在对澳大利亚葡萄酒管理局北亚区总经理陆三金的专访中了解到，中国的葡萄酒进口商和经销商超过5000家，其中上海，北京，深圳，广州的经销商数量最多，竞争更加激烈并且伴随着澳洲葡萄酒对中国市场出口业务的逐步深入，进口葡萄酒也面临着线上线下渠道布局的问题，以及众多葡萄酒品牌的挤压未来行业发展空间在扩大的同时，市场份额将难以提升

北京商报今日记者了解到，自2019年1月1日起，澳大利亚瓶装葡萄酒进口关税将进一步降为零值得一提的是，这是中澳双边自由贸易协定生效后的第四次调整相比之下，来自法国，意大利和西班牙的进口瓶装葡萄酒仍面临14%的关税

卢大卫表示，2019年零关税的实施为澳大利亚葡萄酒在中国的发展创造了良好的环境对于澳洲葡萄酒来说，在中国的发展会更加稳定不过，他也指出，降低关税不会是Rdquo有效改变现状，只会帮助进口商和经销商获得更多的资源

澳大利亚葡萄酒管理局发布的最新出口报告显示，截至2018年9月30日，2018年出口中国市场的澳大利亚葡萄酒出口额增至10.6亿澳元，增长24%，出口量增至1.75亿升，增长25%预计未来五年，中国市场的葡萄酒消费量将继续以每年6%的速度增长，到2022年消费量将达到30亿升，届时中国可能超过美国，成为全球最大的葡萄酒市场

激烈的市场竞争

据不完全统计，目前中国有5000多家葡萄酒进口商和经销商伴随着2017年澳大利亚政府拨款5000万澳元，在进一步发展澳大利亚葡萄酒产业的同时，也加大了在中国和美国的市场投入

值得注意的是，无论是在中国，还是在全球市场，葡萄酒都是一个竞争激烈的领域陆指出，中国市场上有许多进口商和经销商在做进口葡萄酒生意，尤其是在上海，北京，深圳和广州等大城市但不可避免的是，在这些城市，伴随着进口葡萄酒规模和市场的扩大，竞争更加激烈

众所周知，很多国家都非常看好中国市场，希望进一步提高在中国市场的份额，获得更多的机会可是，卢大伟进一步指出，法国，意大利和西班牙等旧世界的葡萄酒在中国市场很有名可是，新世界的葡萄酒生产国，包括澳大利亚，新西兰，智利和南非，仍处于大投资的增长阶段

通道压力正在增加。

最近几年来，伴随着中国市场的包容度越来越高，人们对葡萄酒品牌的选择也越来越多元化其中，酒庄酒作为精致小众的代表之一，也受到了更多的关注，让消费者对这款酒的酿造有了更深入的了解值得一提的是，酒庄葡萄酒的产量往往有限，因此，这类葡萄酒的品牌推广就变得尤为重要

对此，陆三金表示，对于澳大利亚酒庄来说，了解中国渠道，然后高效进入，还是有一定压力的在中国，在线零售渠道的发展日新月异只有充分展示澳洲葡萄酒品牌，针对年轻一代消费者，才能提升消费者对澳洲葡萄酒的认知度

北京商报今日记者了解到，2018年以来，付逸集团，康诺酒庄等多家澳洲葡萄酒企业和品牌陆续与天猫平台达成合作天猫数据显示，已有近3000个澳大利亚和新西兰品牌入驻天猫

为了进一步实现品牌落地，增加销量，很多进口酒开始与传统白酒企业合作，开拓更广阔的渠道对此，卢大伟表示，伴随着中国中产阶级的进一步扩大，葡萄酒消费将进一步上升，与白酒相比，葡萄酒为消费者提供了不同的体验未来，澳大利亚葡萄酒管理局将进一步加大对中国市场渠道布局的投入，促进澳大利亚葡萄酒品牌的推广

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