白酒集体提价是成本倒逼吗？

Ldquo在8月20日举行，白酒行业价格访谈，投机资本用无序涨价相关问题引起业界关注但仅仅过了一个月，白酒行业的新一轮涨价潮似乎又来了这种涨价趋势来自两个层面，一个是现有主力产品的停供涨价，另一种是脱胎于现有产品体系的升级产品，定价攀上新高

9月底，国窖1573号开始不接受新单，泸州老窖特曲系列，百年窖酒单也停止接收窖藏酒停了30年，60年，90年

同样定位高端口味的舍得，也发出了停止供货的通知同期，方水晶景泰，珍酿8号等产品宣布上调零售价格

事实上，这种每年中秋前后的调价，已经被业界视为规定动作从2016年到现在，名酒企业基本都是一年执行一到两次但这次明显不同，在谈价格在气温还很低的时候就迫不及待的出台涨价措施，还是有点让人意外

可是，考虑到过去两年材料的普遍增加，情况，似乎名酒企业的这种随风崛起的行为也有了合理的解释。

以玻璃和纸为例截至2020年1月底，白卡纸均价为6713元/吨，较年初上涨16%今年5月，玻璃和包装纸产品价格集体上涨，玖龙纸业当月甚至多次提价与此同时，玻璃的主要原料石英砂的吨价上涨了40% ~ 50%日前，山东省郓城县玻璃行业协会发布通知，普通白料和高白料价格整体上调，200 ~ 520g料重量普遍上涨0.10 ~ 0.30元

由于全球通货膨胀带来的原材料涨价压力，伴随着包装材料成本上升，酒企水涨船高，行为似乎可以理解在消费分化，价值分化的大背景下，酒企提价其实有不同的考量

和往年一样，这轮停货涨价潮首先来自名酒企业，其高端产品和次高产品都是涨价主力但实际上，对于这些经常零售价在500元到1000元的名酒来说，包装材料的成本占的比重相对较小

据业内人士估计，零售价100元左右的白酒，包装材料成本一般占20% ~ 25%涨，定价越高，占比越低，向下，定价越低，比例越高

可以看出，次高端名酒和超高端名酒的涨价受包装材料成本上涨的影响较小，而是由于提高价格以推动价值考虑，并借机占据高位，控制定价权，提高利润率对于低端白酒产品来说，包装材料成本上涨带来的是实实在在的影响在定位较低的啤酒行业，原料占60%以上，而根据青岛啤酒披露的数据，包装材料成本约占49%

值得注意的是，在分化强烈的趋势下，市场进一步向名酒集中以2020年的营收数据为例，仅茅台，五粮液，洋河，泸州老窖，汾酒五家企业营收就突破2000亿，约占整个酒业的三分之一而这些名酒，尤其是头酒，大多是高端和超高端产品这意味着越来越多的涨价指向了成本之外的方向

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