啤酒行业性提价长期关注需求恢复和盈利改善

多家媒体报道，华润雪花，青岛啤酒等企业自2018年1月1日起上调产品价格价格调整的原因是原材料价格，人工和运输成本以及其他生产成本的增加

青岛啤酒于2018年1月5日发布澄清公告，澄清由于2018年包装材料涨价和生产成本上升的压力，拟对部分地区部分产品进行提价，以部分消化成本上涨的压力，部分拟提价产品平均提价幅度不超过5%。

从2014年开始，啤酒一直在经历行业调整:产销量下滑，价格低迷等，行业不景气我们认为一方面是激烈竞争导致的持续成本投入和价格战造成的，另一方面是供过于求和需求饱和造成的

2014—2016年行业累计年产量增速分别为—0.96%，—5.1%和—0.1%，其中2015年和2016年啤酒单月产量增速为负，2017年11月产量增速为—0.1%不同的是，2017年6—10月单月产量增速实现正增长，主要是受前期基数较低，行业持续去产能和旺季需求回暖的推动以目前的供需变化来确认行业的拐点还为时过早，要结合涨价后的需求变化，需求恢复的持续性，渠道库存，行业整体盈利情况来判断

由于原材料和税收的上涨，整个行业都提高了价格。

啤酒工业提价主要是为了对抗原材料价格，运费，环境税等成本的上涨原料占啤酒成本的60%以上，其中包装材料占原料成本的60%左右2017年，啤酒主要包装材料玻璃和铝的价格分别上涨约20%和13%，2018年仍将延续上涨趋势，2017年11月，交通运输部，公安部发布《治超车辆联合执法常态化制度化实施意见》，将严格执行公路货运车辆超载认定标准伴随着2017年运价上涨，预计2018年货车超载管控将趋严，将进一步增加货运成本，这个外环保税是2018年开征的，这意味着啤酒企业除了原材料成本上涨，运费上涨，酒类消费税上涨之外，还要承担更多的成本和税收

短期涨价可能导致成本上升，长期关注高端产品的需求。

前几年，前三大啤酒企业市场份额差距较小，CR4为70%，行业集中度高，啤酒行业竞争激烈，叠加消费需求饱和，直接导致行业产能过剩，成本投入大，打价格战，导致行业利润水平低直到2017年，市场上仍有频繁的啤酒促销活动这次涨价的原因是为了覆盖上涨的成本，减轻成本压力我们认为，短期内推广费用的增加仍将对利润端造成压力长期来看，如果高端量启动，有望看到利润水平的恢复和增长

投资建议。

青岛啤酒下午澄清，公司部分产品在部分地区提价，提价幅度不超过5%预计提价产品比例较小，对整体销量影响有限2017年12月，青岛啤酒h股股权转让靴子落地，大部分复星接手一小部分集团回购，并没有明显改善行业格局在目前的行业格局背景下，啤酒企业提价会更加谨慎我们建议跟踪行业的供需情况，高端啤酒产品的需求情况，以及青岛啤酒，燕京等国企的改制情况如果行业整体提价能有效覆盖成本，中高端销量明显增长，将显著带动行业盈利

风险提示。

价格上涨不足以覆盖不断上涨的成本，需求低于预期。

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