国产啤酒“旺季突围战”热度不减打出了哪些“新招式”？

自5月进入市场消费旺季以来，啤酒市场确实出现了回暖迹象。

国家统计局最新数据显示，6月份中国啤酒行业产量509.2万千升，同比增长6.0%产量连续两个月增长今年5月中国啤酒产量同比增长0.7%今年1—6月，中国啤酒行业累计产量2268.6万千升，同比增长0.8%

有分析称，经过三年深度调整，2016年下半年啤酒产量降幅收窄，行业好转，产品升级叠加消费旺季，国内啤酒上市公司利润有望阶段性增长从目前的消费市场来看，伴随着几大啤酒企业的去产能，供需有所改善，同时在精酿啤酒，个性化定制等方面开辟了新的消费空间

同时，在外部市场向好的同时，管理层变革，股权激励以及来自企业内部的变革也在深刻影响着企业未来的发展不过，目前青岛啤酒和燕京啤酒都没有谈妥股权问题

产量连续两个月增长，是否意味着啤酒市场开始进入上升趋势。

海通证券认为，行业发展趋势仍需观察2014—2016年，啤酒产量连续三年下降，下降空间不大，或者说是触底小幅回升的过程

在国内啤酒产量缓慢增长的过程中，进口啤酒打开了冲刺姿态:中国食品土畜进出口商会分会数据显示，今年1—5月啤酒进口量翻倍，进口量2.5亿升，同比增长8.6%，进口2.5亿美元，同比增长5.9%中国的进口啤酒大多来自德国，比利时等地2011年至2016年间，啤酒进口量从64203千升快速增长至646384千升，6年间增长了10倍

现在，整个啤酒行业环境已经处于调整阶段进入消费旺季后，市场的供需会有所改善，但说行业整体回暖显然言过其实

国家统计局数据显示，2016年，中国啤酒市场在连续两年下滑后，仍面临较大的市场消费压力啤酒行业实现年产量4506万千升，同比下降0.1%中高端餐饮消费低迷，气候异常，对啤酒销售产生不利影响

伴随着消费者对啤酒产品需求的多样化带来的市场消费结构升级，以及国外啤酒和进口啤酒在国内市场销量的不断增加，啤酒企业在品牌，品种和渠道上的竞争更加激烈。

可是，一个需要关注的现象是，上市啤酒企业公布的一季度报告显示，国内主要啤酒企业整体业绩飘红2017年一季度，青岛啤酒营收同比增长2.6%，净利润同比增长8.51%，燕京啤酒营收同比增长2.12%，净利润同比增长13.85%，珠江啤酒收入同比增长14.61%，净利润同比增长11.95%，重庆啤酒营收同比增长0.33%，净利润同比增长8.51%

显然，面对调整后的档口，各大企业纷纷缩减产能，同时在产品结构和市场布局上做出调整和改变。

此前，燕京啤酒新任董事长赵晓东在接受媒体采访时表示，燕京啤酒将细分市场需求，通过不断创新，不断推出多元化，个性化，定制化的产品，成为中国最好的啤酒燕京啤酒将继续推进结构调整，为更多消费者带来口感更好的高端啤酒享受

行业的大规模调整仍在继续对于啤酒来说，高端化，个性化的市场正在形成和发展，中国啤酒市场的结构也在发生相应的变化这无疑要求国内啤酒企业尽快做出及时调整，加快产品结构升级，应对行业形势保持稳定的业绩

中国啤酒行业自2014年出现负增长后，已经持续低迷两年多到2016年第三季度，行业基本面触底，行业产量增速开始恢复同比增长截至2017年一季度，啤酒行业上市公司盈利能力已连续两个季度同比提升郭进证券认为，今年，在行业产量有可能同比恢复的背景下，行业低价竞争减弱，企业高端产品占比提升，将是啤酒行业上市公司今年盈利能力提升的核心驱动因素

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