“新名酒”时代到来白酒行业迎来春天

经过黄金十年四年的深度调整，伴随着外部环境的整体回暖和白酒企业顺应市场的积极转型，白酒行业的发展似乎进入了2017年的春天国家统计局近期公布的行业数据也从侧面印证了白酒行业的回暖趋势:2016年1—12月，全国规模以上白酒企业总产量1358.36万千升，同比增长3.23%其中，规模以上白酒企业累计实现销售收入6125.74亿元，同比增长10.07%，累计实现利润797.15亿元，同比增长9.24%，亏损企业累计亏损10.54亿元，同比下降15.92%

最近几年来，洋河，江小白，口子窖，稻花香，郎酒等酒企突破了传统酒企所谓的品牌基因，历史传承，传统文化，地域壁垒的封锁，实现了产品从小众到大众的转变，品牌正在崛起这样一批完全是Rdquo所选的新名酒其阵营和影响力与日俱增，成为的接班人，老酒之后支撑整个白酒行业未来多元化健康发展的中坚力量

洋河作为老名酒创新的典范，为白酒行业的营销突破提供了新的路径2003年，洋河用创造性地突破行业，香水分类实践，创造了注重消费者品味体验的软饮料于是，洋河蓝色经典风靡全国，掀起了大江南北的蓝色风暴十年后，洋河率先在行业推广以健康和体验为中心的技术革命，，开启了健康白酒的新时代凭借良好的品牌形象和巨大的品牌影响力，财报显示，洋河股份2016年实现营业收入171.93亿元，同比增长7.10%

江作为新生白酒实力的典型代表，致力于新生白酒的老味道，坚持年轻群体的小众定位，以差异化的品牌战略在白酒调整大潮中逆势而上，迅速占据一席之地，成为名副其实的新名酒企业区别于传统白酒，江以轻高粱酒引领年轻消费者的轻口味潮流，促进当代青年对生活，人，物的感性认识正是在产品品味和品牌建设方面，越轨创新举措，姜在红海白酒市场成功抓住新时代消费群体，抓住消费升级趋势，以想象力和执行力拓宽传统白酒发展路径

此外，口子窖，稻花香，郎酒等区域性白酒企业如雨后春笋般涌现他们凭借可靠的质量，先进的品牌建设和营销理念，站在前沿，呈现出迅猛发展的势头，成为一批充满活力，久负盛名的后起之秀其中，稻花香作为湖北酒的龙头，凭借雄厚的实力，过硬的产品质量，优异的市场表现和深入人心的品牌形象，荣获2016年中国白酒行业十大品牌第四名

新名酒灵魂品牌已告别寡头时代，毛不再是白酒行业的唯一核心伴随着经济的快速发展，人民生活水平的提高和消费观念的改变，新名酒企业迎来最佳时间窗口新名酒代表中国酒业新生力量，不仅有清晰的品牌战略和前沿的营销策略，更有扎实的品牌积淀和品牌崇拜新名酒独特的品牌气质和个性正迎合了当下的潮流和消费理念，成长性强，市场张力大新名酒春天的脚步正向我们走来，中国白酒的未来值得期待

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