泸州老窖、郎酒等频频涨价行业天花板在哪？

继年中白酒消费淡季之后，启动，潮涨价后来临最近几年底，白酒企业又吹响了涨价集结号。

近期，郎酒，泸州老窖，方水晶，剑南春等白酒企业纷纷发布提价计划，上调核心产品价格不过相比年中淡季Rdquo涨价潮不一样，这次涨价潮更倾向于相对温和的小强度调整

有业内人士认为，由于明年春节的提前，近期不少酒企通过停货提价的方式调整渠道，瞄准旺季回款的亮眼数据此外，白酒行业的涨价大多发生在《中华人民共和国消费税法》生效之前不排除企业受白酒可能提高消费税的政策影响，通过涨价转嫁成本虽然猖狂的白酒加税属于lsquo虚惊一场，可是，在春节销售旺季到来之前，这波白酒涨价潮已经形成

Ldquo涨价，高烧，不退款

据不完全统计，10月29日，打响2019年白酒涨价第一枪的泸州老窖股份有限公司再次宣布，52度国窖1573经典装计划外配额价格上调20元/瓶14天后，酒鬼酒紧随其后同时，公司宣布在湖南省暂停供应52度500毫升内参酒，还宣布自2020年1月1日起，52度500毫升内参酒平台厂商战略价格上调50元/瓶

一天后，同样寻求涨价的方水晶也公布了涨价通知从11月12日，它的52度方水晶的中点，收藏大师版，52度方水晶middot酿造8号和52度方水晶middot珍8号禧年版，52度幸运包四款核心产品零售价格调整其中，52度方水晶middot典藏大师版建议零售价每瓶上调60元，其他三款产品建议零售价每瓶上调20元

此外，据相关媒体报道，同样是川酒六朵金花之一的剑南春也在之前，官方:2020年1月1日起，水晶剑南春，金剑南K6每瓶提价20元。

Ldquo，自2017年白酒行业迎来破冰复苏以来，一年上调数次，慢跑小步涨价已经成为这个行业的常态但相比2019年年中100元的调价幅度，10%以上的涨幅，这一次，白酒企业的密集涨价是步骤明显放缓，调价幅度主要在20元—60元之间

此外，从提价方式来看，除泸州老窖股份有限公司提出的计划配额提价外，大部分酒企主要上调终端建议零售价。从产品来看，主要集中在一些头部企业对高端产品的提价，如泸州老窖股份有限公司的国窖1573，郎酒的青花郎，方水晶的收藏大师等

有白酒行业专家认为，此轮涨价实际上是白酒企业在已经完成的价格升级基础上做出的小幅调整既有稳定价格的作用，也为明年销售淡季调价做铺垫更重要的是，它借用了当下的消费升级趋势来实现一定的品牌推广功能

涨价效应有待检验

值得一提的是，在这次密集的涨价潮中，作为行业龙头的茅台价格并没有变化此外，11月28日举办的2019中国广告主大会标准和认证服务发展论坛，事实上，中国食品药品企业质量安全促进会副会长王华表示，今年春节期间，茅台酒肯定不会在全国范围内涨价，依然是1499元一瓶前提是你在贵州省内各种渠道买一瓶茅台酒，你要用500块钱买贵州特色食品和特色农产品实际花费1999元

除了贵州茅台，同样深耕酱香酒板块的中国贵酒集团对此也很熟悉据公司相关负责人介绍，目前公司并未对相关产品价格进行调整根据消息显示，该公司采用F2C全新的经营模式，将销售渠道扁平化，线上线下紧密结合，去除传统白酒供应链中的诸多中间环节，缩短分销渠道，避免层层加价，确保消费者购买的酒水比其他渠道更具性价比，品质更优

采访资料显示，中国贵酒集团主要产品分为贵酒十六代，贵酒君道，贵酒军酱，贵酒凤坛老酒等系列产品，涵盖200至1600元价格区间，其中核心品牌你的第16代占据千元价位带，主要聚焦高端消费实力的新财富智慧人群其品类策略相当智能，既有核心旗舰产品的高端布局展示，又有腰部产品作为抢滩市场的有力支撑

对于上述白酒企业，官方终端市场的价格会伴随着涨价而上涨吗日前，笔者通过对上海多家超市，各大酒企官方旗舰店，大型电商平台的调查发现，在通知中强调，从现在开始执行新的零售价格，一些终端销售渠道没有立即购买但会作为促销的手段建议消费者尽早购买

有白酒营销专家表示，调价，控量等措施都是企业调节市场供求的重要杠杆产品提价的程度并不完全取决于企业的单方面行动，还需要结合实际的市场供求，品牌号召力和价格主导力

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