涨声不断名酒价格与价值的博弈

日前，泸州老窖股份有限公司发出2021年第一份涨价函，52deg国窖1573经典装的团购价建议为1050元/瓶，零售价维持在1399元/瓶，38度，国窖1573经典装的团购价建议零售价750元/瓶，零售价建议999元/瓶。

2021年，泸州老窖股份有限公司继续对国窖1573实施价格上涨和货物控制，2021年12月，除国窖1573供货价格上调外，泸州老窖股份公司还上调了百年泸州老窖60年陈酿的市场价格，实现了整体产品线价格的上调，即重回行业前三开始性能上的突破。

国窖1573经过多次涨价，在千元价位站稳了脚跟2021年11月底，业内盛传第八代五粮液乌普出厂价将从889元上调至969元，涨幅近9%，与53度500毫升的天妃茅台出厂价一致

根据市场渠道反馈，贵州茅台可能会达到4000+的价位，五粮液将推出2000+的白酒市场两大龙头企业释放出高端白酒价格带正在形成新一轮转型升级的信号

从市场的供需来看，中国酒类协会理事长宋书玉表示，名酒的供需矛盾将长期存在，我们预测lsquo14 rsquo年底整个名酒的产能和占比可以超过8%，也就是60—70万吨的储备水平。

在供给相对不足，消费不断升级的现状下，名酒通过推新品，提价，打开了新的价格空间，助推了品牌价值。

2021年，是14 第一年，贵州茅台提出打造全省第一世界500强，战略目标，五粮液布局新一轮高质量发展的重要窗口和战略机遇期，泸州老窖股份有限公司14 计划中提出，2022年，国窖1573营收将突破200亿元，2025年，国窖1573营收将突破300亿元middotmiddotmiddotmiddotmiddotmiddot无论是名酒高端新品的发布，还是大单品的涨价，都是企业行稳致远的战略选择

中秋，国庆，元旦，春节一直是白酒品牌提价的节点可是，2021年中秋节前夕，8月20日，市场监管总局价格监督竞争局召开酒类市场秩序监管座谈会，根据消息显示，此次会议的目的是监管白酒市场和白酒资本行为

业内人士指出，接近双节控制白酒价格是这次会议传递的信息之一同时，白酒行业作为民生产品，资金过剩，泡沫化，最终会把自己吃掉只有加强引导，严格把关，引领白酒价值回归，才能促进行业持续健康发展

座谈会后，从名酒企业到区域酒企，都对涨价持谨慎态度直到11月底，第八代五粮液乌普涨价的消息传出，却仿佛一声枪响，再次掀起年底涨价潮

早在2021年11月26日，剑南春公司发布公告，52度，46度，42度，38度水晶剑南春终端供货价格上调20元/瓶，同时给出52度水晶剑545元/瓶，38度水晶剑515元/瓶的市场指导价，水晶剑系列站上500元价位，稳步提升第二高水平的话语权。

日前，习酒上调所有产品价格，囤积middot1988年提50元/瓶，君品习酒提100元/瓶。

此外，顾靖酒厂年份原浆价格，30年团购价，100年牛栏山都有涨价黄酒领导品牌古越龙山，鉴于提升古越龙山的品牌力和竞争力，，公司调整部分产品价格

近期五粮液，汾酒，金世元等企业召开的经销商大会，普遍传递出稳中求进，完善产品体系和营销体系的信号前海证券在研报中表示，受益于消费升级的大趋势和部分高端白酒价格的上行，高端白酒凭借强大的品牌力和销售渠道，业绩上涨的确定性较高同时，未来高端白酒板块有望继续保持高景气

前海证券也在研报中表示，白酒企业提价，短期增加利润，中长期提升品牌力2021年12月，山东云门酒业经销商大会发布迈向价值的新高度信号，酒业竞争从价格到品牌，质量，再到价值将价格提高这个前窗帘行动，要求企业在技术研发，产品创新，场景营造，消费文化等方面进行，Rdquo幕后，行动系统升级，创新，提升的品牌力，内核值毕竟，未经消费者同意的提价是无效行为

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