澳洲酒凭什么“火”？

相对于进口葡萄酒整体的下滑，澳洲葡萄酒在今年上半年逆势增长，显示出强大的生命力前4个月，澳大利亚葡萄酒在进口量，进口额和市场份额上都超过了法国葡萄酒很多人预测，这种情况有望持续到年底，澳洲葡萄酒将首次超过法国葡萄酒，坐上在中国进口葡萄酒市场的位置，头把交椅！澳洲葡萄酒，到底是什么，Rdquo

1.背书红色五星名村开车堪比法国上市村。

进口葡萄酒在中国的兴起是从法国葡萄酒开始的，法国名酒尤其是烈吉庄是打开市场的黄金2008年左右，一款1982年的拉菲被炒到6万多元，太不可思议了！但也正是这样一个过程，让消费者了解和认识了名酒，为法国葡萄酒的热销奠定了基础其实这也可以算是一种引领品牌只是它引领了整个法国的葡萄酒葡萄酒在澳洲的兴起也与红五星酒庄有直接关系

澳洲之巅有252家红五星酒庄，远超波尔多的排名酒庄，其头部品牌更丰富，就会有更大的操作空间澳大利亚的红五星酒庄是由著名品酒大师詹姆斯·哈利迪根据酒庄每年的葡萄酒评分和长期整体表现评定的星级它是澳大利亚优秀酒庄的代表

另外，澳洲很多红五星酒庄都是以酒庄为基础的因此，他们可以满足高，中，低端不同消费者的需求，还可以进行品牌定制等业务，这些都是法国知名酒庄所不具备的

2，本富，贾卡斯，划分价格结构，就能赚钱！

除了红五星酒庄，澳洲葡萄酒的崛起还得益于领军品牌的巨大示范作用，如奔富，雅各布# 39，s溪等作为中国市场知名的澳洲葡萄酒品牌，奔富细分产品结构，从中端到高端，为各个价位段打开空间，使得澳洲酒商在各个价位段都有利可图，更有热情

从澳大利亚酒商的角度来看，付逸和鱼枷都很早就开始布局中国市场近两年，付逸针对不同消费群体布局品牌矩阵，如洛神山庄，寇兰山，贝林格，与中粮集团，泸州老窖股份等国内知名企业合作，社会影响力较大

3，澳洲葡萄酒，零关税红利！

日前，中国对澳大利亚葡萄酒实施零关税，这是政策最大的利好！零关税给澳洲葡萄酒带来的直接销售提升我们无法统计，但一般14%的关税少了，这对于国内经销商来说无疑是巨大的吸引力。虽然中国也对新西兰和智利实行了零关税，但是和澳洲葡萄酒在中国长期排名第二，巨大的体量和社会影响力，显然是没法比的！

4.澳大利亚葡萄酒管理局，市场秩序，维护者

相对于其他出口国，中国这个海外市场，进入容易，管理难！最近几年来，中国市场上有很多关于进口葡萄酒品牌的诉讼和纠纷，但很多都是在没有管理者的企业之间澳大利亚葡萄酒管理局扮演了这个角色

澳大利亚葡萄酒管理局通过投资研发和推广，开发国内外市场，保护澳大利亚葡萄酒的声誉，管理出口业务，为澳大利亚葡萄酒在中国市场的有序发展起到保驾护航的作用！

5.风格多样，操作灵活。

酿酒葡萄在澳大利亚种植范围很广，形成了很多知名的产区，如西澳的玛格丽特，南澳的巴罗萨，东澳洲的猎人谷等它的种植范围相当于整个欧洲由于风俗不同，澳大利亚可以酿造出各种风格的葡萄酒，可以满足更多消费者的需求

长期经营法国葡萄酒和澳洲葡萄酒的上海零点国际贸易有限公司总经理沈海峰认为，与法国葡萄酒相比，澳洲葡萄酒的款式更加多样化，澳洲企业也容易打交道他们给人一种更尊重市场的感觉，可以根据市场需求进行生产性的调整，更加灵活

从上半年的情况来看，澳洲葡萄酒全年超过法国葡萄酒，占据中国市场第一几乎没有悬念

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