二线酒企掀起抢钱大战淡季涨价为吸干经销商进货钱

夏天的三伏天，应该是啤酒的天下不过是以白酒为主以茅台，五粮液为首的高端白酒市场销售异常紧张，部分城市一瓶难求是不争的事实在他们的带动下，二线品牌的次高端产品和本土名酒的高端产品也开始追逐涨价，于是在炎炎夏日，国内白酒行业迎来涨价潮

可是，白酒行业经过四年的深度调整，一线名酒的价格为第二高的品牌挤出了多少生存空间整个白酒行业是否在一片上涨声中迎来上涨通道

据记者了解，截至目前，53度飞天茅台的市场价格稳定在1300元/瓶以内，这也是茅台控价的结果此外，五粮液的市场价格也回到了900元/瓶左右，集团新董事长李曙光的上任为五粮液的量价齐升注入了力量

是因为一线白酒五粮液，贵州茅台的市场价格走强，为第二高的白酒带来了巨大的提价空间于是，越来越多的白酒企业加入了涨价的大潮

据记者了解，方水晶7月10日向全国省级总代理发放关于产品价格调整的通知，通知称，方水晶将对主要高中档产品，井台，珍酿8号系列分别上调出厂价15元/瓶，10元/瓶，10元/瓶，其他产品如水晶陈列等价格也有所上调

对于此次涨价的原因，7月12日，方水晶相关人士告诉记者，我们在给经销商的通知中已经提到，本次涨价主要是由于固定资产更新，人力资源，税收等多方面原因，导致公司综合经营成本持续上升，给方水晶的经营业绩带来挑战这次价格调整将不迟于今年8月10日

可是，方水晶夏季房价上涨并非个案据记者了解，泸州老窖股份有限公司在2017年半年经销商大会上宣布，自7月1日起对30年，38年，43年，60年全年份泸州老窖股份有限公司提价10元/瓶

此外，洋河将海之蓝和天之蓝的价格上调至每瓶2元，而梦之蓝的价格上调至10元/瓶—30元/瓶郎酒一周内两次调价，将其红花郎产品提价20元/瓶—100元/瓶

在业内人士看来，以茅台，五粮液为首的高端白酒市场销量和价格都在上涨，这为其他品牌白酒的涨价提供了空间这种大型酒厂涨价的背后，与包装材料和人工成本的上涨有直接关系

贵州茅台相关负责人告诉记者，贵州茅台承诺的事情不会变，但仍然不会涨价此外，在8月底，市场上茅台的短缺将得到缓解

事实上，1299元/瓶是茅台的价格红线，夏季缺货是不争的事实盘子很大的五粮液目前在市场上也是缺货，市场售价也在850元/瓶—900元/瓶之间在李曙光经销商商会上表示，五粮液将稳定出厂价，逐步推高批发价，让经销商今年能实现10%—15%的毛利

淡季，酒企来罗布。

当时，在白酒行业进入黄金十年巅峰的2012年，白酒行业也掀起了一波涨价潮贵州茅台和五粮液成为当时白酒的价格风向标，其他品牌一涨就会跟风

如今国内白酒行业再次掀起涨价潮，而且这次涨价是在行业深度调整之后，又在炎炎夏日掀起了一波涨价潮那么，白酒行业整体是否迎来了上升期白酒行业调整是否全部结束

最近几天，山东酒业集团总经理肖在接受记者采访时表示，白酒涨价有两个原因一方面是动力机制:目前整个市场份额集中在强势品牌，企业敢涨价，说明其市场渠道的库存很少供不应求的供求关系下，白酒企业敢涨价如果渠道有货，白酒企业不敢涨价，另一方面，今年白酒企业面临成本压力今年，在新一轮环保浪潮下，国内许多造纸厂和制瓶厂相继被淘汰纸张和瓶子价格的上涨也导致了白酒企业成本的上升所以酒厂也有成本对产品涨价的压力

但是，并不是所有的酒企都会提高产品价格，涨价不仅考验酒类品牌的号召力能否被消费者接受，还要看其市场基础是否扎实，只有那些市场销售良性的酒企才敢涨价小朱庆告诉记者

同时，小也表示，淡季涨价也是酒企抢钱的技术手段每个代理商不经营各种饮料在提价之前，酒厂会告知代理商在某个时间点付款时会享受什么样的价格超过这个时间，就不享受老价格了所以酒厂选择在销售旺季前提价，以此来吸干经销商手中的钱只有干了，代理商才没有多余的钱去投入其他竞品罗布大会

在业内人士看来，虽然白酒行业经历了四年的调整，但并不是所有的白酒企业都迎来了上升趋势除了一线白酒企业市场表现强劲，排名第二的白酒企业享受一线白酒企业量价齐升的红利，以及地方龙头白酒企业的属地消费效应，其他大部分白酒企业日子都不好过，尤其是几千万，上亿规模的白酒企业，依然面临生存危机

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