次高端白酒涨价中低端白酒会否跃身入海？

日前，郎酒关于青花郎出厂价调整，注意，海浪的声音还在25日，国窖公司华中区域又起波澜:《关于暂停湖南区域国窖1573经典装订单收发货的通知》通知称，自6月1日起，青花郎出厂价在原价基础上上调，涉及四种青花郎酒而53度青花郎，出厂价格每瓶上调880元

事实上，今年以来，尤其是5月份，五粮液，国窖1573，梦之蓝，青花郎，顾靖酒厂，汾酒等，都是爆发式涨价，有的还几次涨价调整。

今年的中国白酒市场可谓风起云涌，一波又一波。

那么，低端白酒会不会跳海，打浪。

这种现象是跟风还是现实市场需求做出的明智选择冲进千元价位段是祸吗还是祝福

伴随着涨价潮，乱花也变得有吸引力了。

Ldquo在五粮液持有，2019五粮液跨版盛典事实上，其官方公布的6月份正式上市的乌普第五版五粮液出厂价为889元/瓶，这一价格比上一代高出100元中国网middot中酒频道也收到了江西，陕西等地经销商的反映，部分地区经销商已经向核心客户发出了《关于经典五粮液市场价格的通知》

通知:自5月14日起，第七代经典五粮液终端建议供货价为939元/瓶，终端建议零售价为1099元/瓶，5月上市的第七代经典五粮液珍藏版，建议终端供货价969元/瓶，建议终端零售价1399元/瓶鉴于五粮液将于6月推出新品，终端建议供货价为959元/瓶，终端建议零售价为1199元/瓶届时，第七代经典五粮液的终端建议供货价为969元/瓶，终端建议零售价为1399元/瓶，第七代经典五粮液珍藏版的终端建议供货价为999元/瓶，终端建议零售价为1699元/瓶

与此同时，洋河已向全国经销商发出涨价通知产品包括海蓝，天蓝，梦蓝，双钩珍宝坊等，供应指导价最高涨幅超过20%

早在5月10日，国窖公司华北大区就发布公告称，即日起暂停国窖1573经典套餐订单接收及山东大区货物发货，同时，将38度国窖1573酒终端交割价调整为640元/瓶，52度国窖1573酒终端交割价调整为860元/瓶。

今年1月，国窖1573宣布调价:酒铺价格建议810元/瓶，团购价880元/瓶，建议零售价1099元/瓶，进入千元价位段同时，52度国窖经典产品的配额将扣除20%

在5月14日的股东大会上，泸州老窖股份有限公司党委书记，董事长刘淼表示，紧跟五粮液步伐，2019年在保证渠道利润的前提下，提高终端零售价格，全年积极推进成本控制，2019年实现25%的增长目标

山西汾酒也不落后，表示从5月17日起，统一上调青花白酒的票价，终端供应价格和终端建议零售价。7月1日起，再次上调上述产品的票价，终端供应价格和终端建议零售价，

郎酒也在5月15日的核心经销商工作会议上宣布，未来青花郎的目标零售价为每瓶1500元。

中国网middot中国白酒频道查阅白酒行业历年资料发现，从2003年到2006年，五粮液出厂价上涨了14次，是所有一线白酒企业中涨价最频繁的一次这种涨价，贵州茅台的背后也是很难看的茅台单品市场终端售价一度达到2500元/瓶，长期处于无货状态

战争激烈，中小酒企态度如何。

定位区域市场的中小酒企会加入这波涨价潮吗。

中国网middot中酒频道接触了很多品牌的中小酒业厂家和经销商对于此轮白酒涨价，有经销商表示没有接到涨价通知有酒企直接表示，针对目前的市场情况，公司还在研究应对策略

从走访结果来看，很多中小酒企的态度可以分为两种形式:要么不参与，做自己的渠道和推广，或者做好被动参与的准备但这些酒企即使参与，也多是通过提高终端销售指导价，搭售其他酒或礼品的方式来做这无疑是对我们产品市场能力的考验

有渠道商透露，即使中小酒企提高终端零售价，其实最大的受益者不是企业，而是经销商。

高水，是诅咒吗还是祝福

酒的涨价主要表现在两个关键点:出厂价和终端零售价有葡萄酒行业的人去中网middot中酒频道透露他表示，对于实力较强的酒企，会直接提高出厂价，强行提高市场终端销售价格这种行为一般出现在强势酒企与渠道商的博弈中而对于一些实力较弱的中小酒企来说，只能提高市场终端销售的指导价，由厂家对销售商进行补贴

这也印证了大酒企的宣传战术和中小酒企的低调发声。

有酒业专家认为，白酒此番涨价与白酒行业业绩改善，包装成本增加，渠道利润提升等因素密切相关。

而经销商去中网middot中酒频道表示，此轮市场涨价主要是因为五粮液的通用即将推出还有一个重要原因是贵州茅台背后有很多虚价五粮液不仅追赶股价，还希望填补终端销售价格方面仅次于茅台的第二高产品的价格其他酒企也只是跟着五粮液的步伐，寻找提价的机会

部分券商分析师对中国网看涨，据中国白酒频道了解，此轮涨价在一线白酒企业中并不完全是市场行为虽然有市场回暖的迹象，但中国白酒的销售并没有拓展到更加多元化的销售市场，在量上也没有更根本的变化只是品牌在原有范围内互相挤占，但总量没有根本改变，部分二三线白酒企业出现了利润增加的现象因此，在这一轮价格上涨中，有许多企业嗨成分，最终涨价能不能成功还是市场说了算

值得注意的是，有白酒经销商向中国网公牛，中酒频道表示:涨价最终取决于终端销售。

Ldquo在市场上流通，酒涨价是价值回归一些经销商表示怀疑因为价值在消费者中无法体现在价格上，企业也会为涨价付出代价如果提价不成，企业会通过促销，买赠等各种方式，要求经销商变相降低商品价格这将极大地影响品牌在市场上的可信度和品牌价值而且市场表现真的可以支持价格回报值对，还是那几个名酒而已

同时也有消费者的质疑同样的产品涨价而不提高其质量和配套服务，肯定会让消费者付出更多的成本即将上调的价格会传导给消费者

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