业绩不佳RIO自辩避重就轻

上海百润投资控股集团有限公司母公司上海巴克斯酒业有限公司由深圳证券交易所查询百润股份在最新的回复中指出，市场环境变化和销售费用高企是导致巴克斯亏损的主要原因但业内人士认为，对于酒企来说，销售费用并不是业绩和盈利的决定性因素对市场趋势的误判，销售目标的虚假，销售节奏的不可控，是百润股份需要正视的问题

据百润股份分析，受2015年第三季度饮料销售普遍遇冷影响，预调鸡尾酒市场增速放缓同时，终端销售状况不佳，经销商不合理备货导致渠道库存积压此外，由于高速增长期积累的高人气，巴克斯的主要品牌——调酒前的鸡尾酒品牌RIO获得了众多厂商和产品的擦边球外观极为相似的劣质产品低价倾销于各种渠道，混淆消费者，误购，损害产品的市场份额

同时，百润股份表示，去年公司为积极实现渠道去库存和终端促销，持续投入大量渠道费用和广告费用同时，由于传统渠道新产品的开发和推出，以及电商渠道和餐饮渠道的发展，巴克斯的销售费用为7.28亿元，比2015年的9.07亿元减少了1.79亿元，但减少幅度较小，导致2016年净利润大幅减少

值得一提的是，虽然百润股份做出了相应回应，但也有不少业内人士指出公司的回应过于闪烁其词中国食品行业评论员朱强调，市场环境的变化，仿制产品的泛滥，是业内知名酒企普遍遇到的问题百润把巴克斯的亏损归咎于不可控的市场和竞争对手是不合理的此外，就企业自身发展而言，百润股份以销售费用的高低作为业绩疲软的挡箭牌，也难以服众

相关数据显示，2013年，百加得冰锐的市场份额为45.8%，而力拓仅为27.3%但2015年，力拓打破市场格局，凭借大规模广告轰炸和渠道能力成为行业老大此外，记者在公告中还发现，百润股份2016年计入当期损益的政府补助金额为6375.6万元，其中支持企业发展补贴，一项，共计5685万元用于巴克斯，里约营销，里约酒业，巴克斯营销可见百润股份对巴克斯和里约营销投入的重视，营销投入高可以促进销售

总体来看，百润股份给出的解释实际上反映了公司在预调鸡尾酒市场的困境力拓的亏损本质上与百润设定的虚高销售目标，对销售节奏的错误把握以及对整个预调鸡尾酒市场的误判有关百润股份给出的三个理由，并没有从根本上分析业绩亏损

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