三四线城市或将驱动名酒“新黄金十年”

2017年年报披露季刚过，大部分酒企都交出了靓丽的成绩单，尤其是主打高端和次高端产品的名酒企业。

在这一轮增长中，消费升级成为主要助推力量以往关于消费升级的研究，大多聚焦于中产阶级的崛起可是除此之外，在当前的消费升级浪潮中，还有一股被忽视的重要力量在悄然成长

CICC近期的研究报告认为，名酒近三年的持续增长基本来自于量和结构升级，尤其是较低端的品牌价格涨幅较低，量主要流向新消费者名酒销量的增量大部分去了三四线城市，尤其是300元—800元的价位，这是第二高端，成为部分三四线城市消费者的首选次高端以上白酒销量占比仅1%，预计未来7—8年还有10倍的放量空间

根据CICC的判断，五年后，三四线居民的收入水平可以达到今天一二线居民的水平，扣除住房支出后的实际可支配收入将大幅超过今天一二线城镇居民基于目前三四线城市消费升级加速，名酒企业，尤其是高端和次高端白酒，可能会开始一个快速增长的新黄金十年

通过一组三四线城市酒水消费的调查数据，或许能更直观地感受到消费力的上升。

2018年春节期间，申餐饮先后对安徽，浙江，湖北，江西，江苏等7省12县餐饮消费情况进行调查，结果显示三线城市和县级城市的消费升级正以前所未有的速度进行

据调查，在安徽亳州市，走亲访友的白酒已从50元左右的种子酒柔和平和系列升级为100元左右的顾靖贡酒和顾靖5年，口子窖6年，在安徽六安，婚宴用酒的消费也升级了以前酒的价格主要是60元到80元，现在已经升级为价格更高的窖藏酒此外，从2016年开始，六安第一品牌酒逐渐从迎驾贡酒转变为口子窖，口子窖5年，口子窖6年的价格从100元到160元不等

十年前，也就是2008年左右，江苏淮安市婚宴用酒的标准还集中在50元—100元价位，现在已经涨到100元—200元，以金世元和洋河系列为主用喝好酒观念深入人心淮安人对白酒的消费也呈现升级趋势朋友聚会，家庭聚会等场合倾向于300元价位的产品

在浙江省绍兴市新昌县，婚宴用酒价格一般在500元左右，而酒席消费多为洋河梦之蓝系列，其次是五粮液，少数高档婚宴或酒席也会选择茅台作为黄酒之乡，当地白酒品牌的选择相对单一从超市的商品分布来看，五粮液，洋河居多，其次是泸州老窖，其他品牌如方水晶，汾酒基本没有分布

江西省吉安市太和县大众白酒消费水平从50元到300元不等，并显示越买越好，越买越贵趋势以五粮液为代表的高端名酒作为送礼选择，市场需求逐渐增加江西本土品牌斯特白酒依然占据市场主导地位，其中零售价300元以上的斯特东方之韵销量大幅增长

在江西省赣州市宁都县，农村婚宴用酒的标准通常是100元到150元一瓶的白酒，100元以下一瓶如果婚宴在县城举行，200元到300元一瓶的白酒，100元到150元一瓶的葡萄酒是常见的与2016年之前相比，二手白酒和葡萄酒的价格上涨了10%以上尤其是从2016年底开始，价格上涨趋势明显

章公王作为赣州强势品牌，几年前畅销产品多集中在50元—100元价格带，现在100元—150元的几款产品逐渐受到消费者欢迎从江西省来看，四特酒是当地的领导品牌，主流价位段也从100元到200元到200元到300元，消费升级趋势明显

正如调研报告所言，过去五年是小城镇蓬勃发展的时期，不仅是小城镇的建设，小城镇人民的收入水平和消费能力也在不断提高消费就像一列高速列车，从一线城市开往二线城市，从二线城市开往三线城市，并且在加速不搭上消费升级的快车，你会错过多少美景

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