品牌战升级名酒企带头掀起酒业“新文化运动”

昨日，第二届国际诗酒文化节在成都拉开帷幕，泸州老窖股份有限公司酒业假期不休息，文化旗手作为这次活动的主持人，这距离北京祠堂的闭幕式还有不到一周的时间。

为什么现在的酒企都那么热衷于各种文化活动。

长期以来，中国白酒从历史和文化中汲取了丰富的成长能量，但这种长期稳定的联系，也使得所有白酒品牌在讲述文化和品牌的故事时，都有相似之处伴随着消费者主导时代的加速，这样的传播方式迫切需要找到新的语境

毛粉节，藏印仪式，谷雨，非物质文化遗产基金...........................................................................................................................................................新文化运动。

但与90多年前的文化革新运动不同，我们今天说的葡萄酒行业是新文化运动并不是对传统文化的颠覆或改变，而是众多酒企在历史传承和基因中寻求更好的品牌表达，从而实现与消费者更有效的沟通，让品牌更具个性和影响力的努力。

最近几年来，名酒企业开始用更丰富的手段来强化自己的品牌特色总的来说，他们以前擅长给消费者讲故事我们的白酒现在正在学习如何演绎故事

粉丝正在悄然涌现2017年国庆期间，茅台举办了首届全球茅台汾酒节，集茅台珍品展，middot大师，毛粉，藏品拍卖，茅台文化知识普及，工厂参观等面对面交流活动的互动平台在过去漫长的历史时期，茅台一直致力于文化国酒打造壮大，以凸显其品牌定位和行业地位，但在酒业新时代，伴随着业绩和品牌能量的强劲增长，茅台开始寻求更具传承感和亲切感的文化战略

在这样的背景下，粉丝文化成为茅台文化发扬，创新，传承的有力武器通过聚集不同年龄，社会领域甚至国籍的忠实消费者，围绕这一群体打造一系列品牌活动，让曾经高高在上的茅台有一个更加亲切的品牌形象另一方面，毛粉人在毛粉会这样的专属群体中得到尊重和关怀这种以圈子为导向的受众培养，让茅台告别葡萄酒贴上标签后，更有可靠稳定的消费能力

这期间五粮液，古井贡，汾酒等也建立了自己的粉丝群，加强了自己的品牌忠诚度传统白酒现在热衷于粉丝文化的经营，在各种活动和互动交流中产生了更丰富的品牌故事

由Rdquo私有化，藏印仪式用可以品味的历史，国窖1573泸州老窖股份有限公司借助这一品牌形象的传播，在历史文化的挖掘中找到了自己的品牌力量，并由此成功在高端白酒市场占据一席之地如今，对于泸州老窖股份有限公司来说，梳理品牌发展史时似乎有太多可以传达的元素，国宝窖池，非物质/物质文化遗产，浓香鼻...其中，封藏礼这个已经诞生十一年的品牌活动，正在由泸州老窖有限公司Rdquo私有化，这种具有普遍性和历史共同性的传统祭祀活动被赋予了烙印

十一年来，封藏大典并不是泸州老窖股份有限公司的专属行动，众多白酒品牌基于对历史和传承的敬畏，纷纷开展类似的祭祀活动但是，让藏印礼上升到品牌文化战略的高度泸州老窖股份有限公司结合企业发展阶段和时代背景，每年精心设计盛典主题在规范仪式流程的基础上，通过名人参与，高强度传播，丰富的配套活动，让封藏礼而今年首次出现在北京祠堂的大典，被视为又一个文化性很强的职业

非遗让方水晶重生吧几乎是一夜之间，方水晶在各个传播窗口的形象广告就被典藏大师版的取代，非新生主题Ldquo，这在过去是众所周知的，中国贵族生活元素它正以另一种方式被新时代的消费者认可用Double 对于吉恩方水晶来说，回归主流品牌竞争格局，强化高端战略定位是目前的核心发展问题，而在此期间，方水晶找到了品牌发展的新储点

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