五年纵横次高端迎来第二春？

自2020年年报和2021年一季报发布以来，威久一直在进行系列解读今天我们就在2021年一季报的基础上往回走五年，在第二高的层面上做纵横观察

二是高端，在2021年的一季报中，是一个亮眼的存在。

收入方面，酒鬼酒增长77.03%，方水晶增长70.17%，ST 154.21%，酒鬼酒增长190.36%，

利润方面，酒鬼酒增长77.72%，方水晶增长119.66%，ST，酒鬼酒增长1031.19%，酒鬼酒增长178.85%。

这四家酒企的数据使得第二高端市场在一季报中跑出了C位。

为了更全面地观察次高端的发展，微酒记者查阅了上述四家酒企近五年的季报。

从时间轴来看，2017年至2019年，上述品牌均呈两位数增长，其中2018年增速最高，2019年开始放缓。

2020年有所下降，但2021年有了快速增长而且根据微酒记者的市场调查，2020年疫情缓解后，白酒市场对600元以上产品的需求明显增加，第二高端的新价格带逐渐形成

梦之蓝，汾酒，舍得，方水晶，汾酒，金世元等全国次高端品牌都集中在600元以上的价格带蓝色M6+，蓝花汾30，味舍典藏，方水晶景泰，酒鬼谭红20年，金世元V3等高端战略品类发力全国市场，实现快速增长

对此，华创证券首席分析师欧阳瑜称第二个高端迎来了第二个春天！

02.这五年的增长有什么不同。

既然叫第二春然后就是一个阶段性的发展过程。

据微酒记者了解，近五年来次高端的发展大致可以概括为:

寒冷期—，第一春—减速期—，第二春。

2016年，在经历了消费场景受限和高端价格泡沫的冲击后，第二高的白酒一度遇冷，第二高价格区间最低点甚至回落到200元左右，市场一度沉寂。

2016年后，在消费升级，商业场景多样化等多种因素影响下，次高端终于迎来曙光2017年以来，次高端大踏步前进，营收和利润高位数增长，全国布局顺势而为这种情况一直持续到2019年

2019年，伴随着区域酒企的加入，次高端玩家数量开始飙升伴随着消费市场企稳，第一轮全国化接近尾声，次高端增长步伐开始放缓，2020年初疫情随之而来

那么，2021年一季度的高增长是特殊原因下的吗一瞬间，，或者真的如欧阳玉所说第二春那又怎么样

东北证券首席分析师李强认为，本轮和上一轮第二高端的高增长有不同的原因上一轮高端爆发源于新的消费场景，这一次是消费升级引发的

欧阳瑜进一步阐述了自己的观点:三公消费被限制后，次高端品牌从全国市场撤退到地方市场2016年后，新的消费场景出现，次高端品牌从局部市场进攻全国所以上一轮的高端增长更多的是国家汇率的增长这一次的增长是基于次高端的深度全国化，出现了新的价格带，是结构性的增长

对此，招商证券首席分析师于佳琪补充道:从价格上看，2013年之前，第二高的价格带已经从200多元飙升到600多元但2016年之后，次高端的价格带在300元爆发，可见次高端之前的价格虚高2016年之后的第一轮高端爆款是补偿性的，因为2013—2016年，其市场被打压

所以，我们已经基本搞清楚第一春和第二春不同，那么，是什么原因导致600元新价格带的形成呢。

中泰证券分析师方表示:高端名酒涨价，为600元左右的价格带腾出了空间这一价格带的兴起，始于茅台成交价突破2000元，五粮液，国窖1573成交价突破1000元之后

国泰君安证券分析师李耀从消费再升级方面做了表述:2018年后，中产阶级财富快速积累，收入水平上升，消费能力增强同时，受通货膨胀等因素影响，白酒消费价格区间不断上移从100元升级到200元，200元升级到300元，300—400元升级到600元是行业趋势

国鑫证券分析师熊鹏认为:第二高端市场在上一轮高速发展中，已经从全国的交易量增长过渡到区域存量竞争，市场增速开始放缓市场趋于饱和，但玩家更多因此，当务之急是寻找新的增长点来提高增长速度相比较而言，开放新的价格带无疑是最务实，最便捷的

安徽临水酒业总经理张直截了当地说出了很多区域酒企的心声:经过2013年的危机，所有的酒企都明白了一个道理mdashmdash未来你能在全国市场获得多少份额，更多的是看你的价格带能走多高名酒企业和区域酒企走价更高是战略选择

03.，下一个最高端，第二春稳定吗。

虽然二高在一季报中的表现抢眼，但我们最关心的问题是:会不会昙花一现。

对此，广发证券首席分析师王文丹表示乐观持续的价格扩张和消费升级将使这种第二高端的高增长持续三年左右不会是昙花一现，只会大获全胜

一位酱酒专家从自己的角度阐述了自己的观点:除了现有的，全国性的次高端品牌，600元价位带的次高端蛋糕，在区域领导和酱酒企业的参与下，会越做越大。

当然，也有观点表示担忧安徽窖皮酒业董事长程健认为:次高端一直是一个相对的定义，要看高端酒高端的下一个最大的恐惧是高端酒的价格会下移，这是致命的

盛咨询副总经理杨达宇指出:这一轮高端玩家不会像上一轮那么多在白酒行业，即使是价格带的一小步，也会淘汰一大批玩家与上一轮相比，这一轮的竞争要弱一些

华策咨询总经理李彤认为:任何行业，都讲究一个先到先得谁先耕耘谁先收获这两年，把产品策略放在600元以上的品牌，将收获第一波红利

作为白酒行业的重要一极，接下来的高端市场将如何演绎酒将持续关注

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。