郎酒两天提价四款产品依靠涨价并非良策

四川郎酒股份有限公司，为了全线迎接竞争对手，尽快实现百亿目标，三天内轮番搬家，旗下三大事业部日前，内部人士透露，郎酒上调了红花郎和青花郎的供货价格，其中青花郎暴涨182元/瓶北京商报今日记者就此事采访了郎酒相关负责人，截至发稿前未收到回复事实上，除了青花郎事业部，萧郎白酒事业部和郎牌特曲事业部的产品也在这两天全部进行了调整业内人士指出，目前郎酒的核心产品在低端，次高端，高端等价位段都面临着其他名酒的强劲竞争，这让喊出要回归百亿阵营的郎酒不得不快马加鞭，培育超大型单品，抢夺市场份额不过，经过此轮调整，郎酒能否提升品牌影响力，弥补超大单品的短板，还有待市场的检验

日前，业内知情人士表示，郎酒青花郎事业部下发青花郎，红花郎价格通知，2018年1月1日起，53度红花郎供货价格上调40元/瓶，53度红花郎供货价格上调60元/瓶，50度青花郎供货价上调182元/瓶此外，事业部还发布了《关于取消核心联盟商户青花郎特别奖励的通知》，提出自2017年12月26日起，取消《关于推进青花郎调价相关配套工作的通知》中核心联盟商户青花郎特别奖励

值得一提的是，此次调整是郎酒两天内的第三次放大招日前，郎酒发布公告称，自2018年1月1日起，不再接受100ml小浪底和218ml小浪底的现金销售订单，不再安排新的生产计划小浪底新品将于2018年3月1日上市，详情另行通知近两年，萧郎葡萄酒的发展相对稳定，2015年销售额超过20亿元2016年，萧郎葡萄酒由改为，流通部独立，成立单一品牌事业部，意图将萧郎白酒打造成为继红花郎之后的第二个全国性产品郎酒集团董事长王军林也曾公开表示，2017年小郎酒的销售目标是30亿元，未来3—5年，小郎酒的销售规模将达到50—100亿元

除了停止供应萧郎白酒，郎酒还在12月12日宣布，自2018年1月1日起停止接受郎牌特曲T3订单，同时，后期不会再新生产销售该产品根据消息显示，郎牌特曲T3，T6，T9的价格在100—300元之间，其中郎牌特曲T3属于中低端产品，后期郎酒推出了鉴赏级12，18系列升级产品今年3月，郎酒股份整合成立了全新郎品牌专场音乐事业部新的业务部门将重点支持郎牌特曲的T8和T9系列产品的种植，这两个系列产品的升值等级为12级和18级同时，还将经营新郎酒和郎牌原浆系列酒王军林还指出，目前T3的销售额可以达到67亿元砍掉朗派特曲T3，意在主打中高端市场

三天之内，郎酒接连调整红花郎，郎牌特曲，小郎酒三大事业部，引起业内热议北京商报今日记者就此事采访了郎酒相关负责人，截至发稿，未收到回复一位资深业内人士在接受《今日北京商报》采访时表示，郎酒已经启动了庞大的广告计划在此背景下，郎酒需要砍掉稀释品牌价值的低端产品，同时关注产品价格，加大力度延长产品生命周期费用补贴的取消有利于加强渠道控制，防止低价销售导致的产品价格不稳定最近这一系列组合拳都是郎酒寻求提升品牌价值的表现

02.市场争夺战如火如荼。

根据消息显示，郎酒是中国白酒企业中的一树三花代表性强，兼容酱香，浓香，双香目前，郎酒的酱香型代表是红花郎和青花郎，浓香型代表是郎牌特曲，兼香型代表是萧郎白酒四款产品涵盖三个香型，产品线梯度覆盖高端，次高端，高端到低端价格段经过这一轮调整，郎酒未来重点打造四大单品的战略更加明显，但就目前市场而言，郎酒仍面临很大压力

北京商报今日记者走访终端市场发现，茅台，五粮液仍是千元以上的主要高端白酒领域，定位于高端价位的青花郎实际成交价和成交额均较低白酒营销专家金玉凤指出，青花郎是郎酒今年刚刚成立的龙头产品，郎酒短期内很难依靠青花郎实现营收大幅增长青花郎从郎酒的形象产品转变为高端销售产品，实现高端品牌效应需要较长的培养周期

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