旺季不旺白酒消费节后迎来“小阳春”？

春节期间是白酒消费旺季对于白酒企业，运营商，终端经销商来说，都是一年中最重要的节点一个旺季就能收获全年业绩的40%以上，春节的分量就够了可是，今年春节的白酒消费旺季显得参差不齐在疫情常态化的当下，伴随着疫情的反复和防控的加强，白酒消费场景进一步弱化，消费量大幅下降

日前，春节假期后上班第一天《华夏酒报》记者在郑州金水区黄河路一家酒店看到，节后上座率不高，八九桌只有三个在喝酒酒店负责人表示，由于疫情原因，餐厅年前就取消了餐厅，直到腊月二十六才开放餐厅但是上座率不高，喝酒的人气氛起不来，酒也不好卖

在疫情发生的Xi安，郑州，许昌等地，白酒遇冷是不争的事实但未发生疫情的省市白酒消费情况好于发生疫情的地方四川省商务厅数据显示，7天春节假期，全省重点监测的零售和餐饮企业共实现销售额24.9亿元，其中烟酒类商品零售额同比增长14.9%，较2019年同期增长15.9%

业内人士认为，由于疫情的不确定性，消费场景的弱化等因素，以及主要出口省份返乡人数的减少，白酒消费不均衡现象更加明显，可能成为常态。

今年春节销量同比下降近三成，高端知名品牌较好，非知名品牌的低端产品鲜有人追捧面对《华夏酒报》记者的询问，在郑州市东风南路从事白酒经营10多年的关开满很无奈

疫情防控导致河南，陕西，天津，浙江等市场缺乏消费场景白酒消费受挫，消费频次和消费量不足去年同期的40%

冯在郑州一家建材公司从事销售工作，每年春节都会回老家过年冯的老家在南阳，属于低危区因为疫情防控，他前几年至少请了5次同学朋友喝酒今年春节他只喝过一次，餐厅关门了，只能在家喝

郑州白蓉世界贸易城是白酒市场的风向标春节前夕，《华夏酒报》记者走访白蓉世贸城白酒区时发现，与往年相比，购买车辆的数量少了很多，不少经销商门前略显冷落

在从事白酒经营的徐先生告诉记者，与往年相比，销量减少了30%以上。

安阳疫情最严峻的时候就在春节前后，今年春节白酒销量将近减半安阳酒类经销商王峰说

和冯有同样经历的人不在少数在浙江宁波的资深白酒消费者宋志强看来，春节消费是最好的时候亲朋好友聚在一起，喝酒的氛围就会营造出来可是今年春节他只喝了两杯，疫情防控最重要，消费场景减弱了很多，喝酒的气氛也上不去了宋志强说

Xi是疫情防控的重点虽然春节前疫情得到控制，但市场经营秩序已经恢复，生活不受影响不过，停业一个多月后，白酒销售市场恢复正常还需要一段时间春节期间，知名中高端产品由于刚需消费，销售能较快回暖，其他品牌销售率在25%左右只能期待节后出现一个小的消费高潮Xi市未央区的酒类经销商高建民说

许昌是河南省中部的一个地级市，离郑州很近下辖的禹州市是疫情发生的重要地区许昌市酒业协会执行会长杨光伟告诉记者，年前的疫情对许昌白酒行业影响很大，消费场景的弱化导致白酒销售受阻

河南白酒业内人士认为，河南郑州，洛阳，周口，安阳等地的疫情对白酒消费影响很大春节期间，预计全省白酒销量同比下降20%以上，开瓶率较低

02.消费升级，高端化表现更明显。

武汉某大酒商告诉《华夏酒报》记者，武汉的白酒消费呈上升趋势与去年同期相比，茅台，五粮液等品牌基本持平，茅台珍品，1935和部分生肖酒相对更受欢迎五粮液，泸州老窖，洋河以及千元价位的区域品牌方水晶，舍得，酒鬼酒，习酒的销售率远远高于其他品牌

伴随着消费的升级和多样化，电商平台和超市成为消费的重要渠道。

春节期间，王府井集团，华润万家，华联，河南张达等超市每天喝不同数量的飞天茅台JDCOM旗下七鲜电商平台连续9天推出茅台酒抢购活动:产品包括15年老酒，精品，茅台，375ml，kg茅台

在茅台的带动下，酱香型白酒品牌成为众多中高端白酒品牌的最大受益者在品牌紧张和品质自信的关头，一线酱香白酒品牌牢牢守住中高端价格大门，成为商业白酒和节日礼品的Rdquo

国海证券首席分析师薛玉虎认为，由于春节旺季逐渐延后拉长，节前两到三周销售反馈平淡，疫情零星爆发，对消费场景有一定影响，部分国有化的次高端酒企，在招商铺货后基数被抬高，导致今年同比增速放缓但是，伴随着春节前后市场从冷到热今年春节白酒销售依然强劲

济南经销商赵霖告诉记者，今年知名品牌的白酒销量明显高于非知名品牌，其中中高端品牌销量好于往年除了茅台和五粮液，中高端白酒品牌的本土知名品牌增速也很明显中高端白酒销量同比增长30%以上，可能和消费升级，节日送礼有很大关系赵霖说

安徽白酒经销商张表示，高端白酒销量增长20%左右，200元—500元的价格优势更加明显。

长沙白酒经销商孙杨表示，中高端白酒的增长主要得益于茅台，五粮液，国窖1573等知名品牌的节日消费刚需，以及中产阶级消费群体的增长在名酒的带动下，酱香白酒品牌和区域品牌的中高端产品也在增长，但增速不算太大湖南本土品牌酒鬼酒，内参酒在此价位表现不俗，春节期间同比增长30%

虎年春节，多地爆发疫情，消费端受到较大影响，消费需求受到影响高端白酒终端销售表现平平，不同区域，不同品牌的次高端和大众价格带表现不一，呈现出两种完全不同的消费状态，即受冷与消费增长受阻，冷热不均，消费场景缺失白酒市场表现平平，部分高端白酒销量不如去年

陕西，河南，天津，浙江等市场消费场景受影响，市场销售缓慢，江苏，四川，湖南，安徽，江西，广东，上海，河北，湖北等地酒类消费同比基本持平，其中四川，安徽，江苏等地消费呈现同比增长态势冷热不均成为今年春节白酒消费最直观的表现

业内人士认为，伴随着春节假期的结束，餐厅的解封，场景消费的重现，节后白酒消费可能会迎来一个小高潮。

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