按下“暂停键”国窖1573全面停货

日前，泸州老窖股份有限公司国窖酒销售有限公司发布《关于停止接收国窖1573订单，暂停国窖1573货源的通知》。

业内人士表示，泸州老窖股份有限公司全面停货在一定程度上强化了产品的价格，同时起到了控制库存的作用后续是否会有涨价，还是要看未来的市场情况和表现

根据消息显示，7月份以来，泸州老窖股份有限公司频繁调整国窖1573的市场。

日前，公司宣布暂停西南地区分销客户国窖1573鸿运568的订单收发货。

7月2日宣布停止接收西南地区国窖1573订单，暂停国窖1573货源，

日前，公司宣布52度国窖1573经典产品西南地区零售价上调至1399元/瓶，

日前，宣布52度国窖1573经典产品华北地区零售价上调至1399元/瓶，

7月16日宣布国窖1573产品供应商超市终端拟签约扣款费用为0%。

对于泸州老窖股份有限公司的上述举措，业内人士指出，目前白酒处于淡季，价格可控，淡季出货量和产品流通量较低这时，泸州老窖股份有限公司提出涨价+停货组合拳可以进一步控制价格伴随着白酒行业集中度的提高，一线名酒的价值更加凸显泸州老窖的一系列举措可以在一定程度上提升产品力和品牌价值，进一步巩固国窖1573在高端白酒系列中的地位但停货提价能否达到预期效果，还有待市场的进一步检验

在日前召开的股东大会上，泸州老窖股份有限公司党委书记，董事长刘淼曾表示，2019年，国窖1573坚定执行终端配额制和价格熔断制度，渠道库存持续优化，市场价格更加良性，由完成，推力To 拉力赛葡萄酒改变。

此外，泸州老窖股份有限公司党委副书记，总经理林峰此前表示，公司高端白酒从今年4月份开始复苏，到6月底，国窖1573的市场价格已经达到历史最高水平。

泸州老窖股份有限公司2019年财报显示，高档白酒营业收入85.96亿元，占营业收入的54.35%，同比增长34.78%以国窖1573为主的高档酒在泸州老窖股份公司总收入中占比过半，增速达到34.78%，快于企业收入增速

华创证券研报认为，目前高端白酒在需求端稳定性，利润贡献，现金流支持等方面的优势同时，国窖1573终端需求恢复良好预计未来高端酒的量价都将保持较快的增长速度短期来看，升级趋势仍在演绎，价格波段将继续扩大，头部品牌将持续受益茅台价格仍将维持高位，泸州老窖股份高端产品价格仍有提升空间

华创食品饮料研报称，目前茅屋销售情况恢复到去年同期，国窖1573恢复到去年同期的80%以上预计中秋节会全面恢复相对于高端水平，次高端与中端的竞争将是全方位的激烈除了节前发货，中秋节也会影响经销商选择秋糖产品的决策预计部分中小酒企退出，将腾出渠道资源，成为优质酒企扩张的契机

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