国窖1573定义瓶贮产品高端年份酒硝烟再起？

日前，泸州老窖股份有限公司国窖酒类销售有限公司发布《关于执行2014年至2017年52度国窖1573经典装瓶装产品零售价格的通知》。

通知称，从即日起，2017年生产并瓶装储存一年的国窖1573零售价为1199元，高于230元的当年新品建议零售价969元，每年价格较上年提高100元值得注意的是，2014年瓶装生产储存4年的国窖1573建议零售价已达1499元，与天妃茅台建议零售价持平

酒业注意到，今年5月，泸州老窖股份有限公司国窖酒销售有限公司总经理张彪在朋友圈撰文称，未来年份酒市场必将成为高端白酒企业的必争之地，而率先布局的泸州老窖股份有限公司相信能够在未来年份酒战场上占据更有利的位置，实现更快的发展。

泸州老窖股份有限公司今天发布的这份通知，无疑是其努力瓶装年份酒的又一信号。

重新定义瓶装产品

早在两年前，泸州老窖股份有限公司就出台了一系列关于国窖1573经典瓶年份酒储存的政策首次规定包装生产后存放五年以上的成品酒应纳入瓶装年份酒范畴根据年份酒在瓶中的长度，制定了指导价格，规范了年份酒在瓶中的细节，方便了此类产品的管理和市场流通

此次泸州老窖股份有限公司将瓶贮时间在5年以下的国窖1573定义为瓶贮产品，与以往年份酒的瓶贮概念不同是介于国窖1573瓶年份酒和当年新品之间的产品方这将进一步促进国窖1573瓶年份酒的标准化和市场化，提升国窖1573产品的投资属性

2018年才过去一半，国窖1573瓶储存品增值230元如果算上2017年10月涨价前的零售价899元，那就意味着2017年的部分产品在一年左右的时间内增值了300元，速度和天妃茅台一样快

对未达到瓶储时间但长于当年新品的这部分产品进行重新定义，增加其附加值，是泸州老窖股份充分发挥国窖品牌价值和产品价值的体现，这些重新定义的产品零售价虽然有所上涨，但仍在合理范围内我们会以更灵活的营销策略将这部分产品介绍给消费者，因为普通消费能力的消费者可以直接饮用这部分产品，也可以选择继续收藏，而不是像瓶内存放时间更长的年份酒一样不愿意日常饮用

一些经销商也对瓶酒储存的趋势表示担忧，卖新货，存旧货，然后名牌白酒赚钱的计划要开始lsquo卖新存旧，走吧有经销商表示

浓香型葡萄酒加速时间的金钱。

泸州老窖股份有限公司有着悠久的瓶装年份酒储存历史，不仅不断完善瓶装年份酒储存策略，还力推国窖1573瓶年份酒在中国酒类产品交易中心注册，让白酒产品金融化，赋予投资价值甚至泸州老窖股份有限公司为了建设中国蒸馏酒博物馆，向全社会回购国窖1573，泸州老窖特曲，泸州老窖头曲中的年份酒的消息，都被业内人士视为瓶装年份酒的战略举措

可见泸州老窖正在全面实施国窖藏年份酒1573瓶的战略记者注意到，国窖1573瓶年份酒有4款产品在中国酒类产品交易中心上线，分别是2007年，2008年，2009年和2012年据报道，6个月的交易额已超过4亿元截至记者发稿时，国窖1573瓶年份酒在中国酒类产品交易中心的价格为569元/50ml，折合人民币5690元/瓶

据酒业记者调查，国窖1573瓶年份酒在一些酒类收藏网站和社区也很受欢迎，产品在这些平台上流通活跃。

香港《经济日报》专栏作家尹曼华曾在讨论年份酒回购的意义和影响时表示，伴随着茅台等中国名酒出现在国际拍卖会上，中国年份酒的价值逐渐被人们所认识除了高端年份酒作为收藏品受到市场追捧，年份酒作为能够带动高端消费，实现新酒与年份酒联动的新增长点，更是酒企尤其是品牌酒企的必争之地

此外，企业推动年份酒的发展也有助于自身的品牌建设尹曼华认为:当白酒的投资和收藏属性被市场认可后，由此产生的消费群体会有更强的粘性，成为产品真正的铁杆粉丝投资者在选择投资茅台或国窖1573时，作为资产持有者，会下意识地对相应的产品和品牌进行认知和推广，这将直接影响到自己和周围人的消费习惯这样的消费群体是白酒企业最宝贵的资产

从老酒价值和年份增量来看，酱香型白酒一直表现突出，以增量快著称天妃茅台的价格是以年份为基础的，每年的市场价格都会上涨很多可是，浓香型白酒在这方面一直处于劣势伴随着瓶贮年限的增加，其增值缓慢，导致很多经销商不愿意储存浓香型白酒另外，由于资金成本等原因，保持合理库存，尽快变现，是经销商对浓香型白酒的基本态度

泸州老窖国窖储存1573瓶年份酒的一系列政策致力于改变年份酒储存在浓香型瓶中的现状，明确规定伴随着瓶藏时间的增加而涨价，这一切似乎都在向茅台瓶储存年份酒看齐。

广东一家国窖1573的经销商告诉酒业记者，浓香型至少要存放五年才能感受到价格层次了解葡萄酒或者喜欢收藏的朋友当然希望它有价值等级感如何突出这种价值等级感个人觉得还是得从各个品牌厂商开始存放14年或更早的白酒更好，但从价格反映的价值来看，消费者可能并没有意识到，也就是说，他们买不起这个价格泸州老窖公司做的还可以厂商可以不时给出价格参考我们商家会宣传，消费者会慢慢自觉

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