葡萄酒市场增长势头领跑强化本土特色突围困境

中国有可能成为全球第二大葡萄酒消费市场。

伴随着中国消费升级，国内葡萄酒消费者的数量越来越多预计到2021年，中国很可能在葡萄酒消费上超过法国，成为仅次于美国的全球第二大葡萄酒消费市场中国市场的增长是因为消费者的大量需求，市场规模的扩大主要是因为消费的不断增加但在美国，法国等市场，由于消费者的消费习惯相对成熟，葡萄酒消费量会下降，消费者倾向于购买品质更高，价格更贵的葡萄酒

前瞻产业研究院发布的《葡萄酒行业市场需求预测及投资战略规划分析报告》统计数据显示，2018年6月，中国葡萄酒进口量为54045万千升，同比下降30.4%，2018年1—6月，中国葡萄酒进口量为385436千升，同比增长25.8%进口额方面，2018年6月，中国葡萄酒进口额3.527亿美元，同比增长4.9%2018年1—6月，中国葡萄酒进口额19.81亿美元，同比增长9.3%预计到2021年，中国葡萄酒市场规模有望达到230亿美元，取代英国成为仅次于美国的第二大葡萄酒市场

对于国内的中小型酒厂来说，由于进口酒的涌入和自主品牌的缺失，葡萄酒市场面临着巨大的压力现在，根据需求的不同，他们只能专注于国外大客户的市场，他们的产品避开了每瓶100到200元的火爆价格区间

宁夏中小酒厂正在洗牌一些前期游资资本投资建设的酒庄因为对葡萄酒市场不熟悉而被淘汰，剩下的中小型酒庄也在整合升级，专注于中高端市场

还是精品酒庄，精品酒庄都在往高端走我们培育了一批精品酒庄，这个品牌要树立起来未来五年，重点仍将是国内市场的空间

国产葡萄酒如何突围。mdashmdash把单品做大，突出地方特色

今年以来，中国葡萄酒行业出现了恢复性增长今年前7个月，国内葡萄酒销量同比增长33.5%但国产葡萄酒明显受到进口葡萄酒的挤压今年1—6月，全国规模以上葡萄酒生产企业葡萄酒总产量累计3.96亿升，同比下降1.7%，连续23个月负增长国产葡萄酒面对冲击该怎么办如何在消费增长中分得一杯羹

对于国内葡萄酒行业来说，今年出现了一些趋势性的变化首先，今年上半年，进口葡萄酒的数量相当于同期国产葡萄酒的产量

地方酒一定要面对现实，自己安排组织生产，有这样一个强大的单品，能在消费者中，在市场上形成影响力，让消费者不断的认识或者消费这样的产品。

未来五年，中国酒业将主要在美国，澳大利亚等新葡萄酒产区推行大品牌，单品战略，即放大单品牌葡萄酒的规模和影响力，这样也可以缩短产品的市场开发周期，集中精力与进口葡萄酒竞争。

品牌集中度越来越高作为一个产品价格，从土特产来看，百元以内的土酒一直有大量存在，这些产品在数量上应该会继续是一个主体

2018年1—6月，全国规模以上葡萄酒生产企业累计实现销售收入192.1亿元，同比增长4.7%，利润总额20.8亿元，同比增长4.3%为了抢占市场，扩大生产，国内大型酒企的扩张也在进行中

目前国内葡萄酒的产量和品质还有巨大的提升空间，强化地方特色也是突破的重要手段。

葡萄酒市场未来发展趋势分析

首先，是多种因素使得产量减少，而消费量增加根据国际葡萄与葡萄酒组织OIV发布的最新产业报告，最近几年来全球葡萄种植面积稳定在约760万公顷的水平作为葡萄酒的发源地，欧洲的葡萄种植面积占了将近一半

与此同时，消费者方面最近几年来出现了稳步小幅增长从2014年到2017年，全球葡萄酒消费总量每年回升上升约1亿升去年，这一数字达到了243亿升由于消费的恢复，产量下降了去年，许多产区都经历了价格上涨

展望未来，预计该行业将继续保持稳定增长据预测，未来四年，全球酒类消费预计将激增610亿美元，葡萄酒将引领这一增长势头增长的动力之一将是来自中国的需求与西方国家相比，中国的白酒市场多年来一直以白酒和啤酒为主现在，伴随着年轻一代逐渐成为消费主力，中国国内葡萄酒市场获得了新的增长潜力

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