酒类消费走进“她”时代

最近几天，《2020考拉海购女性葡萄酒消费洞察报告》发布数据显示，90后年轻一代女性消费者对葡萄酒表现出极大的热情，尤其是高线城市成为女性葡萄酒消费的主力军价格方面，考拉海购整体女酒的高价产品比例明显高于淘

《报告》显示，近两年来，考拉购的女士酒销量喜人，各类商品销量呈上升趋势在女酒品类中，重点是果酒，葡萄酒，鸡尾酒和清酒，趋势集中在低，高价值和果味

第一财经商业数据中心发布的《2020年年轻人葡萄酒消费洞察报告》显示，伴随着经济的发展和消费的升级，无论是消费者数量还是人均消费水平，90，95后消费者都呈现持续增长趋势，95后人均消费增速增长最快从消费群体来看，女性的消费和消费人数都有大幅增长90后女性饮料消费数量已经超过男性90后和90后女性消费者已经占据了线上酒水消费的半壁江山

那么，国外有类似的情况吗根据新的研究数据，在新冠肺炎疫情期间，美国成年人饮酒量和每月饮酒天数增加，女性对酒类销售贡献很大

美国兰德公司发布的研究数据比较了2019年至2020年成年人的饮酒习惯，调查了全美1540名成年人参与者被问及他们在2019年春季和2020年春季之间的消费变化男性和女性都说他们喝酒的频率增加了

澳大利亚的女性饮酒率也在上升澳大利亚国立大学的一项调查发现，近20%的人在封锁状态下比平时喝了更多的酒，女性更有可能喝得更多调查结果显示，女性增加饮酒量的可能性是男性的1.3倍，大专学历，35—44岁的女性增加饮酒量的可能性更大

对于澳大利亚女性来说，2020年，酒精消费量增加的第一驱动力是流行病，第二驱动力是压力和焦虑研究人员指出，封锁状态下女性比男性更喜欢喝酒的主要原因是家庭照顾的不平衡澳大利亚大多数已婚女性的主要任务是提供照顾女性的照顾责任从2020年初的18.6%上升到5月的20.9%几乎三分之一的已婚女性说她们比以前喝得更多

中国女性饮酒原因呈现多种诉求由于女性生理原因，容易造成阳虚体质但白酒性温，温和，对女性虚寒体质有好处黑龙江黑河市的消费者宋这样认为

沈阳女性消费者品静说，每天喝适量的酒对女性有益，尤其是每天一杯酒，能使人放松，睡眠更好。

02.主要消费群体偏爱果味酒。

最近几年来，伴随着女性消费的兴起，微醺文化也开始流行，喝两杯酒，已经成为许多女性性生活的重要组成部分报告发现，精致妈妈，高级中产，新锐白领成为女性葡萄酒消费的主要群体

女性葡萄酒消费呈现早期品尝，自我满足，专业品鉴等消费热点。

果味酒将新鲜香甜的果味与酒精结合，形成独特的味蕾刺激，引起女性的消费兴趣《报告》显示，2020年，考拉海购女性果味酒消费规模较2019年增长近100%，果味酒品类伴随着消费的增长不断扩大青梅酒成为最受潮流尝鲜者欢迎的果酒品类，桃，柚子，覆盆子果酒消费量增长明显

03.酒精度低，颜值高，可以引流吸粉。

报告发现，与整个消费群体相比，女性消费者对购买高价值葡萄酒表现出极大的兴趣。

除了高价值的包装，酒精度低，更有益健康的酒精饮料更受女性消费者青睐智邦达咨询公司创始人张健表示，18岁至30岁的女性最注重包装

今年全国秋季糖酒会期间，针对女性消费者个性化的F玫瑰酒紧紧围绕女人喜欢设计瓶身和口味，达到好吃又好看标准，玫瑰汾酒的度数最后定在了28度。

在糖酒会上，《华夏酒报》记者注意到，贵美酿造的古越龙山贵美酒不仅是一款独特美味的饮品，也非常符合女性朋友对美的追求吃起来酸甜爽口，香气浓郁奶瓶的结构和功效都符合女性的需求在糖酒会的展览现场，其工作人员向记者介绍，瓶身是梦幻的渐变，精致的包装让这款酒的价值非常高一经推出，就受到了众多女性消费者的好评

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