五粮液携中秋和美之约对话年轻一代传统品牌也有新攻势

自从集团董事长李曙光宣布二次创业战略之后，五粮液积极开拓年轻市场以中秋节为契机，不按常规套路进行中秋节与美国活动，成功对话年轻一代，夺得中秋白酒大战营销榜首

l中秋营销不谈Rdquo五粮液尝试新思路。

目前传统白酒市场趋于饱和，消费潜力巨大的年轻人成为整个白酒行业的发展目标基于对年轻一代的洞察，今年中秋，五粮液率先将战略改为让世界更美好主题是利用互联网平台，将过去的单向传播转变为多方互动，突破崇高的品牌形象，以全新的方式与目标用户沟通，将产品变成Rdquo出售情感Win Pin

发布两部官方微电影，无套路解读中秋节与美国，充分挖掘目标受众的价值取向和情感诉求，通过CBD ，留学回国人员，精英如特征捕捉，以高度还原的生活场景直击年轻一代的情感痛点。

根据消息显示，五粮液的这一以小见大，方式，以至于成功引爆了年轻一代的情感共鸣，其微电影总播放量突破6100万，从而在与青年精英的沟通上取得了初步突破。

杯具群，多向互动，对话千禧一代

在社交和移动互联网时代，业内人士普遍认为，传承千年的白酒文化要想与80，90后的新生代消费者沟通，必须与时俱进，在移动端激活。

当价值1500元的999尊享定制酒礼品陆续送出时，又掀起了朋友圈Rdquo葡萄酒的新高潮五粮液根据酒局的真实故事及时拍摄了一系列短片和精美的纪录片，希望通过最真实的人物，场景和情感进一步向大众传达让世界更美好品牌理念据业内相关人士分析，五粮液借此连环动作打破了大众眼中的不可企及的距离感，与目标消费群体建立更深层次的沟通渠道

纪录片老师:以前的学生，和他们的老师一起，大概有20年了。

线上线下合力打造全线，中秋节与美国

根据消息显示，早在造酒活动第一周，五粮液就联合，酒仙，天猫，1919，苏宁，工行六大电商平台采购，推出和美中秋五粮液专场，全线联动，最大限度发挥电商平台优势，让中秋节与美国触手可及成绩显著相关数据显示，六大电商平台总销售额同比增长90.9%，其中天猫旗舰店同比增长363.9%

与此同时，五粮液在中国的七个主要营销中心城市mdash郑州，成都，苏州，沈阳，北京，广州，Xi，西安，open 和美宴，万店香活动，以最高规格和最务实的方式，形成线上+线下所有人一起去的氛围和酒局充分表达让世界更美好一个美丽的想法这一举措也将带来五粮液的成千县万店项目目标又向前迈进了一步

l酒王走进寻常百姓家，传播中华千年酒文化。

自五粮液二次创业战略实施后，重塑产品体系和品牌价值，开拓年轻市场，五粮液一直在尝试多维度与年轻人沟通今年中秋酒局桌上，五粮液拿中秋节与美国Generate的不同营销势能成就高高在上传统白酒Rdquo，Rdquo，成功打造了中秋酒局的新符号，让年轻消费者在洋酒啤酒之外多了一个选择

从长远发展来看，五粮液中秋也利用品牌影响力，加快了千年白酒文化与年轻一代的接触和接受对于整个白酒行业来说，有着积极的意义

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