行业性复苏名酒阵营大变局

年初以来，由于行业深度调整，外部环境转暖，白酒企业积极转型，白酒板块涨幅较大2017年即将结束，领先的复苏已经明朗在高端名酒逐渐涨价的形势下，白酒龙头企业的市场份额也在逐渐增加但这种繁荣景象并不像黄金十年之前那样普遍和全面，而是集中在具有品牌优势，产品优势和渠道力的名酒企业，而且这类企业的增长速度早已超越行业

在这种背景下，名酒阵营发生了很大的变化。

长期以来，高端名酒阵营一直由茅台，五粮液，剑南春，泸州老窖，顾靖，洋河，汾酒，西凤等品牌占据，而行业前三固定为毛尖但是，最近几年来剑南春，西凤等已经渐渐落伍，经历过风风雨雨的汾酒已经焕发出新的活力

一时间，高端名酒阵营颇有点动荡，诸侯纷争。

茅台多年来一直是该行业的领导者虽然最近其股价有所下跌，但650.52元的价格还是让其他酒企望尘莫及也就是说，茅台在白酒行业的超级地位难以撼动

五粮液多年来一直与茅台比肩，自然有其独到之处在白酒江湖再起之际，五粮液没有选择高歌猛进，而是启动保卫，凭借多年来形成的品牌壁垒，抵御其他酒企的冲击当然，五粮液也不是完全防守，为了遇见崛起的洋河，与华东100亿策划，直接喊出了江苏省实现销售额50亿的目标

洋河推出的Ldquo梦蓝手工课先是每瓶1688元，然后每瓶1788元，直接参与高端白酒的市场竞争虽然蓝梦手工课已经追平甚至超过了茅台的终端零售价，但天妃茅台在电商平台上一直缺货所以洋河此举极有可能是指剑五粮液而且洋河在变局中相当稳健，在提高自身防御系数的同时加快了全国化战略的推进，保持了本土市场份额的稳中有升

就大型单一产品而言，只有天妃和乌普能够在行业中脱颖而出虽然市场价格时有波动，但一直帮助茅台和五粮液站在一线品牌的末端

洋河的Ldquo梦蓝手工课它已经成为高端白酒品牌之一，但由于其稀缺性，在市场上的地位略小，能否真正与天妃和乌普抗衡还是未知数。

同样冲击高端白酒品牌的还有郎酒的青花郎泸州老窖有限公司，国窖1573等等，前者是郎酒针对茅台推广的高端酱香酒，提出两大酱香白酒之一，战略定位，虽然有助于推广其高端酱香酒形象，但品牌基础欠缺，后者曾经无限接近天妃和乌普，现在也在不断提价寻求其回归，但效果如何还需要时间验证。

事实上，白酒行业的发展前景是光明的，但道路是曲折的名酒企业不畏艰难，锐意进取，自然能带领白酒行业走向繁荣，其阵营的变化也在为白酒行业贡献着新的高度

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