冀酒奋力反击雄安保府按下发展“快进键”

最近几年来，白酒行业集中度和两极分化趋势非常明显，行业面临挤压式增长在此背景下，作为白酒产销大省，河北省白酒行业正面临新一轮的挑战，区域内白酒企业纷纷走上不同的发展轨道

冀酒在白酒板块占据重要地位，市场容量约200亿元，与河南，江苏，安徽等白酒消费大省相当，但品牌集中度与这些省份相比相对较低。

除了上述酒企，其他大部分河北酒企在当地市县甚至走不出去，品牌力较弱这源于很多本土酒企长期依赖政府消费和团购渠道，忽视品牌建设但在政府消费下降，行业集中化，两极分化的双重作用下，其发展更加艰难，甚至面临被市场淘汰的危险

从价格上看，受益于消费升级，目前河北主流价格在100—300元目前该价格带内省外品牌只有洋河海蓝和泸州老窖特曲，省内品牌表现尤为突出，如衡水老白干的柴犬酒厂系列，板城顺年系列等安雄保障房酒业的百年宝鼎系列和千年计划系列也取得了良好的市场反馈，尤其是在今年年初至今的疫情冲击下，其利润仍实现了双增长

业内预测，100—300元档位产品将受到本土品牌的冲击，而伴随着河北品牌在培养消费者方面的成熟，本土品牌的竞争优势将进一步显现未来谁能占领这个价格带，谁就能在河北省继续保持领先地位

事实上，在河北省主流价格上移的同时，雄安保障房酒业早已积极优化调整公司产品结构，进而从容应对市场的变化。

根据消息显示，雄安保障房酒业采用双品牌运营模式，产品以盒装酒为主，价位段主要分布在78—300元之间其中，百年保定系列主要植根于保定本地市场品牌在保定20年精耕细作，消费基础广泛，被评为保定地产名酒，保定婚宴首选酒等等，近两年，雄安特曲的千年工程系列升级版在获得良好口碑的同时，继续深耕省会石家庄市场，进而布局全省进入全国

众所周知，白酒行业已经进入高质量增长，和强分化共存的时代同时，伴随着新消费群体的崛起，区域企业采取更加合理的发展方式显得尤为重要对于双品牌运营模式，业内人士普遍认为，区域酒企适合进行延伸式双品牌运营，既有助于新品牌的成功，又能带动老品牌的发展从这个角度来说，雄安保障房的酒业可谓做得不错

在业内人士看来，百年保定和千年计划的品牌定位第一次清晰明确虽然两个产品价格重叠，但是因为市场定位不同，产品在市场上不会出现内斗保定品牌定位大本营百年市场，提出定位葡萄酒复兴的新力量，上诉，同时定位正宗保定酒，正宗保定味品牌口号进一步加深了当地人对喝本地酒的情感追求千年计划是定位中国白酒的新力量，，明确提出新时代，新生活，新品味该口号既把握了时代发展的脉搏，又顺应了白酒消费群体向新生代的转变

其次，作为雄安新区腹地最大的白酒企业，依托一个IP推出雄安特曲千年工程升级版，呈现贯穿国家政策的产品形象，在更高层面上告知消费者同时也跳出了白酒行业传统的风味口感模式毫无疑问，这大大提升了企业的整体影响力，进一步对原有人群进行了突破，有利于带动保定百年持续销售所以两者的发展避免了内耗，起到了协调作用，共同促进了雄安保障房酒业的健康良性发展

在疫情影响下，如何实现逆势增长成为所有酒企面临的共同问题后疫情时代，消费者的消费会更加理性，产品的选择会越来越集中落后的企业未来很难扭转，市场份额会进一步下降，继续萎缩因此，对于区域酒企而言，能否在各自区域的主流价格带赢得生存空间，将决定企业未来的发展方向疫情期间，雄安福酒业实现利润双增长，一定程度上反映了其良好的抗应激能力未来能否继续向上发展，我们拭目以待

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