舍得交出复星系入主后首份半年报，下半年这样干！

8月16日晚间，舍得酒业发布2021年半年报这是复杂银河上任后，酒业交出的第一份半年报

愿意交出亮眼的成绩单，上半年净利润将超过2020年全年。

半年报显示，舍得酒业2021年上半年实现营业收入23.9亿元，同比增长133.09%，归属于上市公司股东的净利润7.35亿元，同比增长347.94%。

需要指出的是，今年上半年，舍得酒业营收接近去年全年，净利润超过去年全年净利润总额，这无疑显示了舍得酒业强劲的发展势头数据显示，2020年舍得酒业营收27.04亿元，净利润5.8亿元

针对业绩的高增长，舍得酒业在半年报中表示，报告期内，公司上半年大力实施老酒战略和双品牌战略，全面加强产销管理，放眼长远，走高质量可持续发展之路，取得了较好的业绩。

分产品看，今年上半年，中高档酒销售收入18.77亿元，低档酒销售收入3.17亿元，同比分别增长149.01%和235.52%，可见舍得酒业全价产品的销售实现了稳步提升。

分地区来看，葡萄酒行业全国化步伐进一步深化上半年，四川国内市场收入5.77亿元，其他市场收入14.37亿元，同比分别增长174.63%和146.03%同时，电商渠道增速也很明显，上半年同比增长233.47%，营收1.79亿

值得一提的是，作为传统淡季的第二季度，舍得酒业依然保持稳定增长态势，成为行业内为数不多的第二季度盈利并实现环比增长的酒企数据显示，舍得酒业今年二季度营收13.63亿，同比增长119.13%，净利润4.34亿元，同比增长216.79%与今年第一季度相比，第二季度营收和净利润分别增长32.62%和43.62%

信达证券研报称，淡季业绩大幅超越旺季，反映公司在新厂商关系下渠道拓展顺畅，消费氛围快速回暖，基于品牌价值回归的消费者对产品认可度持续提升。

业内人士也认为，舍得酒业上半年取得良好的增长势头，一方面得益于舍得酒业实施老酒战略，实施双品牌战略，建立新型厂商关系等一系列战略举措，另一方面也归功于福星成为车主后给予的背书，提振了经销商，销售团队和消费者的信心。

今年上半年，白酒行业继续处于新一轮增长周期高端白酒需求旺盛，高端市场持续扩大，白酒消费持续升级，白酒市场进一步呈现向知名品牌集中的趋势但也面临着阶段性去库存和高端白酒竞争更加激烈的问题在这样的背景下，舍得交出的答卷可谓十分抢眼，而作为复杂银河入局后的第一份半年报，无疑意义更加重大该业内人士进一步表示

再加快发展，下半年也愿意这么干！

众所周知，舍得酒业从2019年开始全面开发老酒市场，确定做老酒第一品牌，战略目标作为舍得酒业的大股东，复星国际董事长郭广昌此前曾透露，投资舍得酒业的动机之一是舍得酒业战略独特，在老酒储备方面领先行业复星的生态资源将得到充分嫁接，产生乘数效应，推动其高质量发展

根据消息显示，今年以来，舍得酒业与复星系进行高频产业联动，加速融入复星系生态舍得酒业副董事长兼总裁蒲继洲曾公开表示，2021年以来，复星集团各线持续赋能舍得酒业，融入复星必将迎来复兴

此外，在今年6月召开的股东大会上，舍得酒业组建了新的领导班子，来自富银河的6位高管分别担任舍得酒业董事，监事他们的工作经验涵盖企业管理，战略投资，法律事务，人力资源等核心领域，涉及企业投后管理和产业化运营这将更便于未来承接复星的全面赋能，为酒业的长期健康发展贡献力量

在华安证券看来，舍得酒业的成长来自三个逻辑:行业红利，改革动力，老酒市场首先，最近几年来次高端产业发展迅速预计未来三年，次高端行业有望保持20%左右的快速年复合增长率愿意作为国家名酒，主要产品有次高端价格带，有望顺应行业快速增长，其次，复星系入驻后，将进行管理和赋能，有望依托复星系资源，加速核心圈消费者的培养，再次，基于中国老酒市场规模持续快速扩大的行业背景，舍得酒业12万吨坛藏老酒具备规模和品质优势，其系列老酒产品能够快速成长

对于2021年下半年的经营计划，舍得酒业在半年报中表示，将继续遵循做老酒第一品牌，战略目标，大力发展优质经销商，不断加强市场基础建设，消费者培育和品牌推广，不断提高生产系统自动化水平和产品质量，确保企业持续健康快速发展。做好以下几个方面的工作:

加速老酒战略的落地我们将通过老酒品鉴，老酒培训，老酒传播，老酒展览，老酒论坛，老酒拍卖等一系列活动，把老酒战略贯彻到营销的每一个环节，全力推进以舍得智老酒宴为代表的三级品鉴活动的实施，打造老酒品类第一品牌

加速双品牌战略的落地进一步提升舍得品牌，加强舍得收藏，舍得智慧等高端产品运营，进一步实现战略大单品品味减少库存，增加营业额，稳定价格，优化产品销售结构，加快沱牌市场布局，构建以沱牌曲酒为龙头，沱牌T68，沱牌六粮为突破口的产品矩阵，重点打造一批高速光瓶车型市场，快速恢复沱牌市场规模，加快推出超高端浓香型白酒品牌，加强特色渠道产品，文化创意产品及配套材料的研发，不断提升公司产品形象和竞争力

全面实施C端top战略，提升品牌知名度和用户满意度Pass 放弃智慧和老酒盛宴，舍智慧社，成名牌企业，智慧之旅，活动持续培养高端用户，增加忠实用户数量，Pass 沱牌夜，拓品牌网上名人店打造活动等，唤醒拓品牌，焕发新活力，打造大众名酒领导品牌

加强品牌建设通过品牌IP的建设，如舍得智，舍得智，舍得智，舍得老酒节等，借助央视等各大网络平台，头条，Tik Tok等媒体，提升品牌影响力

加快重点市场运营，拓宽终端渠道根据多产品，多客户，全渠道在加速全国重点市场运营的同时，该模式将进一步加强华东和华南市场的突破同时，要进一步拓宽终端渠道，在坚持传统烟草酒店渠道的基础上引入VIP营销模式，大力拓展企业团购，高度重视线上和新零售渠道的发展以引进免税店为突破口，积极布局国际市场

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