亮丽业绩难掩白酒企业高成本压力

虽然2017年各大白酒上市公司都交出了靓丽的业绩成绩单，但记者梳理发现，白酒企业在业绩飙升的同时，包括营业成本和销售费用在内的整体成本也在大幅攀升业内人士表示，在高成本的压力下，企业能否实现可持续增长值得关注

日前，国内19家主流白酒上市公司2017年年报和2018年一季度报告已全部公开从数据上看，大部分企业的营业收入和净利润数据表现抢眼，其中13家企业营收增速超过10%，方水晶，茅台，汾酒，酒鬼酒甚至超过30%，净利润增速更为突出除3家负增长外，其余均实现两位数增长，增速超过30%的企业超过11家

作为企业成本的一部分，各白酒企业的销售费用也大幅增加洋河的销售费用从2016年的18.69亿元上升至2017年的23.87亿元，增幅为27.74%，酒业销售费用达到4.8亿元，同比增长50.5%，酒鬼酒的销售成本也从2016年的1.65亿元上升至2017年的2.05亿元，同比增长24.72%对此，记者从多家企业了解到，销售费用增加主要是因为目前市场转暖各大白酒企业加大了对白酒产品的营销推广，试图拓展更广阔的市场，导致广告和营销费用较多，销售人员的费用也一直居高不下业内人士认为，花钱做营销已经成为当前酒企尤其是区域酒企谋求全国市场的重要手段

但也有业内人士指出，辉煌业绩的背后，高昂的成本，尤其是销售费用，可能会给白酒企业的长远发展带来一定的风险白酒营销专家蔡表示，一方面，费用的大幅增长说明白酒企业的收入增长很大程度上是市场资源带来的，另一方面也预示着企业正在进入挤压式增长，市场竞争强度进一步加剧，白酒企业营销战结果难料

另一位行业分析师强调，成本高往往是一些白酒企业现阶段调整产品价格的原因之一竞争过程中总有价格上限，而很多区域品牌还没有形成品牌溢价高的全国性品牌那么，白酒企业仍然普遍存在的高销售成本和高库存，将使白酒企业负重前行

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