铁打的茅台、危险的洋河、夹缝中的五粮液

日前，马云品尝的茅台雪糕，瞬间成为淘宝造物节美食专区的网络名人美味。

网友纷纷提问:有五粮液冰淇淋吗有洋河梦蓝口味的冰淇淋吗

一位网友的终极问题是:这些白酒冰淇淋多少钱。

之所以会有这个疑问，是因为2018年以来白酒品牌纷纷涨价，茅台五粮液洋河就是其中的佼佼者。

目前高端白酒价格在千元以上其中，茅台天妃53度零售终端价格一度超过2600元，第七代经典五粮液终端价格一度超过1599元，洋河梦之蓝M9—52度也涨到1900元以上

2019年上半年，贵州茅台营收394.88亿元，同比增长18.24%，净利润199.51亿元，同比增长26.56%。

每天净利润1亿元，在数百家白酒企业中。

五粮液营收271.51亿元，同比增长26.75%，净利润93.36亿元，同比增长31.30%虽然稳坐第二，但净利润只有茅台的一半

第三名洋河股份营收159.99亿元，同比增长10.01%，净利润55.82亿元，同比增长11.52%。

三雄酒业总营收826.38亿元，净利润348.69亿元，拿走了白酒上市公司总营收的65.9%和大部分利润。

今年上半年，尤其是第二季度，白酒行业集体出现收入增速放缓在这样的情况下，前三家公司之所以还能取得优异的成绩，是因为他们在消费升级的大背景下，进入了产品的高端轨道

相关数据显示，在高端酒市场，茅台的市场份额达到63.5%，五粮液的市场份额为25.9%两者都是基于品牌定位提价，大赚一笔

2018年9月至今一年内，茅台股价从640元涨到1099元，市值1.38万亿元，五粮液股价从66元涨到130.92元，足足翻了一倍，市值5081亿元与前两者不同的是，洋河股份的股价从2018年9月底的120元涨到今天的104.34元，市值只有1572亿元

虽然还站在毛阳但无论是业绩还是市值，洋河都不等同于茅台和五粮液。毛阳模式的诞生

毛阳原来，不是毛武阳一开始，毛或者毛洋河也不知道在哪里

二十年前，五粮液是白酒行业的霸王全国都知道有五粮液没有茅台。

1998年，五粮液上市营收28亿元，净利润5.6亿元

此时，用鲁酒南下，川酒东进，徽酒崛起位于江苏宿迁的洋河，陷入了节节败退，卖不出酒，发不出工资的窘境。

两年后，五粮液营收39亿元，净利润7.7亿元茅台营收11亿，净利润2.6亿，大约是五粮液的三分之一洋河还在振兴苏酒在口号中争先恐后

2003年，白酒黄金十年的第一年。

五粮液浓香型白酒依然占据白酒第一兄弟的位置，但茅台已经开始发力，它玩军工企业联合建设现状，品牌，借助军事吊唁酒打开了知名度此后，茅台不遗余力地宣传自己获得了巴拿马世博会奖牌，也是建国初期国宴上的第一款酒

穿着国宴酒帽子，茅台高歌猛进:2005年，净利润首次超越五粮液，2008年，营收首次超过五粮液。

洋河还在2003年推出了蓝色经典系列mdashmdash天的蓝，海的蓝，梦的蓝，都走向了高端经典蓝上市当年，洋河销售额突破3亿元，2005年突破8亿元，连续7年保持50%以上的增速

黄金十年和茅台都赶上了2012年以来，进一步拉大了与五粮液的距离，巩固了白酒行业龙头的地位

2012年，国务院明确指出要严格控制Rdquo资金，禁止公款购买高档酒深陷塑化剂超标阴影的白酒行业一路摸索，进入深度调整期

茅台凭借降价销售，在短短三年内逐渐回归正轨但是五粮液的品牌线太乱，走出低谷的时候已经送了茅台很多了数据显示，2016年，五粮液高端白酒占比76%，茅台高端白酒占比97%，后者毛利率超过90%

在此期间，洋河业绩一度大幅下滑但其调整策略，加大营销力度，2015年业绩转正2017年上半年营收115.3亿元，成为继茅台，五粮液之后首家半年营收过百亿的上市酒企毛阳格局稳定顶级boss，危险第三

毛阳三强组合还能坚持多久。

依托国酒之名，茅台不仅是消费品，也是投资品和收藏品虽然第一的位置不可动摇，但是老板也有他的烦恼

缓解市场供不应求，没错，今年中秋节前，茅台就指出将在中秋和国庆期间投放7400吨茅台酒终端价格松动，很多商家慌了，不敢提货

毕竟不管是投资还是收藏，茅台本质上都是一种商品，不能脱离其实际价值而存在茅台的价格已经见顶了，加上国酒茅台，茅台国宴所有的商标申请都以失败告终，业绩增长下滑的风险更大

作为白酒行业的标杆和天花板，茅台降价势必对高端和次高端品牌市场形成挤压，五粮液压力很大。

最难过的是第三个，洋河股份。

2019年上半年，洋河营收和净利润增速均在10%左右，第四名泸州老窖股份营收80.13亿元，同比增长24.81%，净利润27.5亿元，同比增长39.8%泸州老窖股份股价86.55元，市值1260亿元，距离洋河股份1572亿元的股价仅差300亿元是同一个数量级，瞬间就能追上

与茅台，五粮液不同的是，虽然洋河股份最近几年来在广告上花费了数十亿元，但品牌认知度和消费市场仍然是区域性而非全国性的，所以江苏一直是洋河的营收大本营但今年上半年，洋河在江苏省的销售收入为80.73亿元，占总收入的50.46%，同比增幅仅为2.99% mdash，mdash大本营着火了

在产品上，洋河蓝色经典系列输给了茅台和五粮液，甚至在部分消费者心中，并不比泸州老窖旗下的国窖1573更好，占洋河营收30%以上的高端酒市场正在萎缩从地域上看，江苏本土白酒品牌已经开始发力，很多区域白酒品牌也因为国家战略布局进入江苏洋河的市场地位面临挑战

从性能上看，可能在未来很长一段时间内都是铁毛，流水之三。

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